Фото: Зображення з каталогу компанії
У Швеції виступають за рівноправність статей з дитинства
Один із найбільших шведських виробників іграшок Top Toy презентував різдвяний каталог своєї продукції, який спровокував скандал у всій країні. У ньому хлопчики були зображені під час гри з ляльками, а дівчатка - з пістолетами.
Подібним чином після погроз з боку уряду фірма
вирішила стати "гендерно нейтральною".
Так, у каталозі Top Toy минулого року хлопчики
були переодягнені у супергероїв, а дівчатка – у принцес. Представники державної
служби з контролю над рекламою висловили своє невдоволення тим, що компанія
показала свої товари занадто стереотипно з гендерної точки зору. Таким чином,
чиновники визнали, що дівчатка не обов'язково повинні прагнути виглядати
жіночно і легко, а хлопчики - брутально.
Саме тому у шведській версії каталогу Top Toy
на відміну, наприклад, від датської, рівноправність статей повністю дотримана:
юні панянки озброєні до зубів, а маленькі хлопчики ніжно піклуються про ляльок.
Варто зазначити, що питання про те, як слід поводити себе хлопчикам та
дівчаткам, турбує не лише ліберальних шведів.
Так, японська компанія Hello Kitty поміняла у
своєму останньому каталозі фото дівчинки, яка заколисує іграшкове немовля, на
фотографію "п'ятирічного батька" із такою самою іграшкою. У каталозі
фірми BR зображення дівчинки у рожевій футболці замінено малятком, яке віддає
перевагу "чоловічому" блакитному кольору. Представники виробника
іграшок зазначають, що не бачать у таких змінах нічого страшного.
"Останні кілька років ми констатуємо:
гендерні дебати у Швеції досягли такого серйозного рівня, що наша компанія більше
не може залишатися від них осторонь. Ми не вважаємо, що це питання варто
оцінювати категоріями правильно або неправильно. Top Toy виробляє іграшки для
дітей, а не для хлопчиків та дівчаток", - підкреслили представники Top
Toy.
Раніше повідомлялося, що Британський комітет
рекламних стандартів ASA заборонив рекламу ляльки принца Вільяма за
недостовірність.