Мультимедійні планшети, які з легкої руки Стіва Джобса зачарували обивателів, змінюють спосіб життя людей і перетворюють цілі індустрії, пише Олена Трибушна в № 24 журналу Корреспондент від 24 червня 2011 року.
"Це планшет? .. Або телефон? .." - Джонні Ши, віце-президент
компанії Asus, змовницьки крутить у руках новий планшетний ПК – і зі спритністю
циркача витягує з його нутрощів смартфон. Свій гібрид телефона і планшета
тайванська компанія показала на найбільшій комп'ютерній виставці Computex 2011
в Тайбеї.
На стендах таблетки затьмарили всі інші електронні девайси, зробивши очевидним те, що планшетна лихоманка, яка розгорілася в минулому році після появи iPad,
набирає обертів
На цьому ярмарку цифрового марнославства новій асусовській розробці, що
отримала назву Padfone, довелося мати за сусідів кілька десятків планшетів усіх
мастей. На стендах таблетки затьмарили всі інші електронні девайси, зробивши
очевидним те, що планшетна лихоманка, яка розгорілася в минулому році після
появи iPad, набирає обертів.
Підігріває її все більший інтерес користувачів до цих пристроїв, про що свідчать
успішні продажі єдиного поки що фінансово успішного планшета Apple: у червні
компанія повідомила, що за 14 місяців існування iPad продано 25 млн
пристроїв.
Дослідницька компанія Gartner прогнозує світовому ринку планшетів рекордне
зростання продажів: 55 млн одиниць в нинішньому році і 208 млн – у 2014-му. А
за прогнозами аналітичної компанії Yankee Group, до цього часу цей ринок буде
оцінюватися в $ 46 млрд.
Ця нова категорія пристроїв, що зайняли нішу між смартфонами і лептопами та неймовірно швидко приживаються, стрімко змінює головне – звички користувачів
Ця нова категорія пристроїв, що зайняли нішу між смартфонами і лептопами та
неймовірно швидко приживаються, стрімко змінює головне – звички користувачів.
Змінюється поведінка користувачів в Мережі та їхні уподобання, зазначають
аналітики. Стрімко розвивається індустрія створення програмного забезпечення
для планшетів, переформатовуються видавничий, газетний і рекламний бізнес.
Планшетні перегони
Пігулка Стіва Джобса має всі шанси стати винаходом, який поставив рекорд за
швидкістю перетворення на продукт масового попиту. Прагнучи поживитися на
новому ринку, провідні IT-бренди наввипередки з мало і навіть нікому не
відомими компаніями кинулися створювати пристрої, здатні скласти конкуренцію iPad.
Computex 2011 цьому чудова ілюстрація. За два кроки від виставкових стендів
маститих компаній рівня Intel або Asus, які глибоко занурилися в розробку
планшетів, розгорнули свої експозиції нікому не знайомі китайські виробники. В
арсеналі у кожного – десятки планшетів всіх можливих фасонів – від зовсім
незграбних до дуже навіть схожих на американський прототип, що їх надихнув.
Особливу усмішку у журналіста Корреспондента викликав пристрій з недвозначною
назвою itablet. Ціна гаджета вбивча за всіма параметрами – в діапазоні від $ 60
до $ 300. А додаткову Bluetooth-клавіатуру (з тачпадом на зворотному боці!),
Корреспонденту пропонували лише за $ 50. Щоправда, з вигляду вона дуже схожа на
дитячу іграшку з не найкращої пластмаси. Причому виробники китайських
"айпедів" навперейми запевняють: всі пристрої вже на полицях
магазинів.
Ця продукція явно не зможе скласти серйозну конкуренцію дітищу Джобса. Трохи
серйознішу загрозу становлять творіння великих гравців індустрії.
Двічі спробував вступити в планшетну гонку Asus. Навесні компанія вивела на
ринок Android-планшет Eee Pad Transformer, устаткований причіпною qwerty-клавіатурою.
Не найбільш витончений і легкий, він, тим не менш, вирішує важливу для багатьох
проблему: з деякими можливостями планшетів з такою клавіатурою працювати
зручніше, ніж із сенсорною.
Друге дітище Asus, Padfone, той самий гібрид телефона і планшета, поки що доопрацьовується.
Але, як розповів Корреспонденту Кріс Ю, консультант стенду Asus на Computex,
виходу таблеткофона на ринок можна чекати в кінці року. Ідея цього пристрою, що
фактично складається з двох, проста: юзер користується смартфоном, а коли потрібно
набрати пост або побраузити, просто встановлює телефонний апарат у відсік на
звороті планшета, і в його розпорядженні повноцінна таблетка.
Конкурентами iPad є й два інші продукти на платформі Android від Google –
друге покоління Samsung Galaxy Tab (перший Tab з діагоналлю сім дюймів був
випущений восени минулого року) і Motorola Xoom. Оновлений і менш дорогий Galaxy
Tab, судячи з усього, буде продаватися не гірше за перший (восени Samsung
вдалося продати 2 млн примірників). А ось Xoom, дітище американської компанії
Motorola, вже встиг стати чи не повним провалом. З лютого було розкуплено лише 250
тис. пристроїв.
Серйозно потіснити Apple нікому з перерахованих виробників в близькому майбутньому, на думку аналітиків, не вдасться
Проте серйозно потіснити Apple нікому з перерахованих виробників в близькому
майбутньому, на думку аналітиків, не вдасться. "На ринку планшетів iPad в
найближчі кілька років буде тримати пальму першості з часткою 70%", -
упевнений аналітик Needham & Co Чарлі Вулф.
Сила iPad не тільки в тому, що це першопроходець на ринку. Операційна
система iOS, до цього обкатана на популярному iPhone, істотно перевершує
Android в зручності використання, а також може похвалитися буквально сотнями
тисяч доступних програм. Щоправда, iOS традиційно для Apple є повністю закритою
і, на відміну від Android, дає власнику мінімум свободи в налаштуваннях під
себе. Втім, феноменальні продажі iPad свідчать, що більшості користувачів це
аніскільки не заважає.
iPad вже змусив мільйони людей змінити ставлення до багатьох речей, від веб-серфінгу до шопінгу
Навіть більше, iPad вже змусив мільйони людей змінити ставлення до багатьох
речей, від веб-серфінгу до шопінгу. "IPad як продукт дуже вражає, але ще
більш важливо, що він виявився каталізатором важливих змін", - каже Джек
Меттьюс, один з керівників австралійської медійної компанії Fairfax's media.
Трансформація мізків
За недовгий період існування планшета експерти встигли помітити кілька
важливих тенденцій, заданих ним. У першу чергу виявилося, що змінилася сама
поведінка користувачів в Мережі. Власник пристрою рівномірно, якщо не сказати
постійно, користується девайсом протягом дня, виявили аналітики з Ericsson
ConsumerLab. А ноутбук, як свідчать заміри, власник використовує протягом кількох
робочих сесій, що перериваються довгими паузами.
Буквально на очах iPad і його Android-конкуренти змінюють правила гри й у
видавничому світі. Газетярі напряму пов'язують поширення таблеток з тим, що
минулого року число людей, які читають новини онлайн як мінімум тричі на
тиждень, вперше перевищило кількість тих, хто черпав їх з друкованих ЗМІ,
підрахували у вашингтонському Pew Research Center.
"Газети багато років шукали такий пристрій, який стягував би плату з
користувача за контент", - каже Фоуді Фадахі, директор з досліджень
консалтингової компанії Telsyte.
Читачі в середньому проводять над однією сторінкою iPad на 35% більше часу, ніж над такого самого розміру журнальною
Проведене в березні компанією Moving Media + дослідження засвідчило, що
навала планшетів обіцяє чималі вигоди рекламодавцям: читачі в середньому
проводять над однією сторінкою iPad на 35% більше часу, ніж над такого самого
розміру журнальною, а реклама утримує їхню увагу на 60% довше.
Ці пристрої міняють навіть купівельні звички обивателів, чому сприяє
включеність в Мережу 24 години на добу. "Вони витрачають більше грошей,
переглядають більше сторінок і роблять покупки в більш широкому списку
категорій, - каже Ангус Маккей, директор з роздрібних питань британського
підрозділу eBay. - Покупці, які роблять покупки на eBay через iPad, витрачають
приблизно на 40% більше, ніж середньостатистичний юзер iPhone, і ми очікуємо
побачити ті самі тенденції серед користувачів інших планшетів".
Дослідження на тему планшетного шопінгу проводила і британська компанія
Verdict, що спеціалізується на ритейлі. Її експерти дійшли висновку, що
мобільний шопінг може влити в британську економіку 4,5 млрд фунтів до 2016 року
і цілих 13 млрд до 2021-го.
У цьому сенсі на руку ритейлерам і медійникам грає те, що, згідно з
оприлюдненою агентством Nielsen статистикою, третина власників американських
таблеток перестали або майже перестали використовувати свої настільні ПК і
лептопи.
"Планшет кращий за ваш лептоп? Гадаю, ні. Може, він більш зручний для
читання книг? Необов'язково. Або це кращий спосіб зберігати і слухати і музику?
Ні, - каже Тоні Бредлі з американського журналу PCWorld. - Але у лептопа є одна
перевага – здатність виконувати всі ці функції і виконувати їх у більшості
випадків цілком пристойно – у форматі одного-єдиного портативного пристрою".
***
Цей матеріал опубліковано в № 24
журналу Корреспондент від 24 червня 2011 року. Передрук публікацій журналу
Корреспондент заборонено.