Google робить чергову спробу "вбити" Facebook, запустивши власну соціальну мережу. Цього разу може вийти, пише Олексій Бондарєв у № 27 журналу Корреспондент від 15 липня 2011 року.
Засновник Facebook Марк Цукерберг демократичний, ліберальний і завжди відкритий для контактів із зовнішнім світом. З моменту виходу на екрани торішнього блокбастера Соціальна мережа, у якому його показали як закомплексованого підлітка-невротика, Цукерберг став ще відкритішим і не втрачає шансу зайвий раз показати це.
Таким шансом став запуск, мабуть, головного конкурента Facebook - соціальної мережі Google +. Цукерберг став учасником Google + чи не з першого дня його роботи. Щоправда, за минулі кілька тижнів він не написав жодного публічного повідомлення, однак встиг зібрати понад 44 тис. послідовників, створивши чудовий для себе і дещо принизливий для Google парадокс.
Цукерберг сьогодні найпопулярніший учасник нової соціальної мережі. Засновники Google Ларрі Пейдж і Сергій Брін займають другу і третю сходинку
За даними аналітичного сайту socialstatistic.com, що складає рейтинг найпопулярніших користувачів Google +, саме Цукерберг сьогодні найпопулярніший учасник нової соціальної мережі. Засновники Google Ларрі Пейдж і Сергій Брін займають другу і третю сходинку (із 30 тис. і 23 тис. послідовників відповідно). Отже випередити Цукерберга у власній соцмережі вони можуть лише по сумі своїх друзів.
Для багато кого зі спостерігачів цей факт став красномовним підтвердженням того, що Google + не має шансів випередити найпопулярнішу у світі соціальну мережу - Facebook.
Творіння Цукерберга налічує більше 700 млн зареєстрованих учасників і є одним із найпотужніших рекламних майданчиків в інтернеті. Прибуток компанії від реклами цього року прогнозується на рівні $ 4 млрд. Для багатьох користувачів Facebook уже, по суті, замінив собою інтернет - став тим єдиним універсальним сайтом, перебуваючи на якому цілий день, можна бути в курсі того, що відбувається не лише із близькими друзями, але й у світі в цілому.
Однак Google, компанія, чиє ім'я вже стало загальновживаним в інтернеті (дієслово "погуглити" існує, здається, в усіх мовах світу), не збирається здаватися.
Для багатьох користувачів Facebook уже, по суті, замінив собою інтернет - став тим єдиним універсальним сайтом, перебуваючи на якому цілий день, можна бути в курсі того, що відбувається не лише з близькими друзями, але й у світі в цілому.
Google уже кілька разів намагався захопити територію соціальних мереж. Давній проект Orkut став популярним лише в декількох країнах світу, проекти Google Wave і Google Buzz виявилися провальними. Перший був закритий, другий - тихенько забутий.
Але Google + - можливо, останній шанс компанії похитнути панування Facebook в умах і серцях сотень мільйонів соціально активних користувачів інтернету - є значно масштабнішим починанням. Витрати компанії Пейджа і Бріна на запуск Google +, на думку експертів, перевищують $ 0,5 млрд. Це суттєва сума навіть для Google, однієї з найбагатших компаній світу.
Голова обертом
Сама Google за традицією не розголошує суму витрат на розробку своїх продуктів. Однак на ринку достатньо авторитетних експертів, здатних оцінити вартість таких масштабних проектів. Наприклад, експерт журналу Forbes Брюс Урбін і засновник консалтингової компанії Creative Good Філ Террі підрахували, що витрати Google на власну соцмережу не могли бути менше $ 600 млн.
За їхніми даними, лише $ 125 млн заплатили розробникам соцмережі, яких у Google налічується близько 500 осіб (кожен отримав в середньому $ 250 тис. за весь період розробки). Також у вартість Google + необхідно закласти ціну тих компаній, без придбання яких у Google не з'явилися б технології, необхідні для функціонування соцмережі. Це $ 123 млн за компанію On2, $ 158 млн за Widevine, $ 179 млн за Slide.
Експерт журналу Forbes Брюс Урбіно і засновник консалтингової компанії Creative Good Філ Террі підрахували, що витрати Google на власну соцмережу не могли бути менше $ 600 млн.
Колосальні витрати на програмістів були пов'язані з тим, що перед творцями Google + стояло складніше завдання, ніж свого часу перед Цукербергом і його колегами. Справа в тому, що Facebook починався як локальний сайт, його популярність росла поступово, а тому можна було поступово удосконалювати програмну частину і потужність серверів, що забезпечують функціональність соцмережі.
У Google, однак, розуміли, що після запуску маркетингової машини мільйони користувачів приєднаються до Google + хоча б для того, щоб подивитися, що це таке. І весь чималий функціонал соцмережі повинен працювати без збоїв із самого початку.
Функціонал Google + і тісна інтеграція з іншими сервісами Google - дві основні переваги, здатні допомогти новій соцмережі успішно конкурувати із Facebook.
На відміну від мережі Цукерберга, де дружба неодмінно повинна бути взаємною (тобто один користувач не може читати повідомлення іншого, доки обоє не додадуть один одного в "друзі"), у Google + можна додати будь-якого користувача без його згоди. Однак це не означає порушення принципів приватності. Навпаки, революційність Google + полягає у появі так званих кіл. Користувач додає своїх друзів у різні кола (їх може бути скільки завгодно, і вони можуть мати довільні назви). Потім, публікуючи повідомлення, він сам вирішує, яким із кіл воно буде доступне.
Функціонал Google + і тісна інтеграція з іншими сервісами Google - дві основні переваги, здатні допомогти новій соцмережі успішно конкурувати із Facebook.
Іншими словами, можна з легкістю фільтрувати повідомлення, адресовані лише друзям або колегам, або ж усім. Так само легко сортувати те, що ви читаєте, - досить вибрати будь-яке із ваших кіл, і у стрічці повідомлень будуть лише ті, що написані людьми з цього кола.
У порівнянні із Facebook, де ніякої фільтрації спочатку немає, а є лише досить заплутана система блокування небажаних користувачів, це справжня революція для соцмереж.
Багато експертів відзначають також інтуїтивніший інтерфейс Google +. До розробки дизайну своєї мережі у Google залучили Енді Хертцфельда, людину, яка працювала в Apple у ті часи, коли компанія запускала на ринок перший комп'ютер Macintosh. Дизайн інтерфейсу "маків" багато хто вважає еталонним на ринку.
"Інтерфейс дійсно першокласний, - каже \ Шеріл Аллін, відомий американський веб-дизайнер. - А вибіркова селекція, кому що читати, працює просто на інтуїтивному рівні".
До розробки дизайну своєї мережі у Google залучили Енді Хертцфельда, людину, яка працювала в Apple у ті часи, коли компанія запускала на ринок перший компьютер Macintosh
Перевагою Google + є і тісна інтеграція з іншими сервісами Google, які самі по собі дуже популярні, у тому числі і серед користувачів Facebook. Наприклад, величезна частка учасників Facebook мають поштові акаунти у Gmail. Будь-який користувач Gmail, зареєстрований в Google +, зайшовши в пошту, побачить посилання на соцмережу і повідомлення звідти у верхньому рядку меню.
Користувачам Google + доступно майже безлімітне сховище фотографій на надпопулярному сервісі Picasa. Найближчим часом з'явиться тісна інтеграція із двома іншими хітами компанії - Google Docs і Google Calendar.
Унікальною функцією нової соцмережі є Hangouts - функція відеочату за участю до десяти осіб одночасно. Причому програма сама визначає, хто з них на даний момент говорить, і показує усім іншим саме його зображення. Безумовно, таке програмне забезпечення є давно, проте раніше ніхто не додумався інтегрувати його у соцмережу, давши можливість влаштовувати справжні групові тусовки онлайн.
Унікальною функцією нової соцмережі є Hangouts - функція відеочату за участю до десяти осіб одночасно. Причому програма сама визначає, хто з них на даний момент говорить, і показує усім іншим саме його зображення.
Унікальна особливість Hangouts - інтеграція із YouTube і функція спільного перегляду відеороликів під час групового чату.
Оглядач авторитетного порталу Mashable Бен Парр зазначає, що тусовки показуються прямо у стрічці повідомлень користувача, до них із легкістю можна долучитися, ніякої окремої системи для них не створено, що позбавляє користувачів зайвих складнощів.
У Facebook відразу оцінили загрозу від Hangouts. Буквально через тиждень після запуску Google + компанія Цукерберга із помпою представила новий сервіс відеочату у Facebook. По суті, вона задіяла свої партнерські зв'язки із Microsoft, яка нещодавно придбала популярний сервіс Skype. Власне, частина функціоналу Skype тепер буде інтегрована у Facebook. І то лише за умови, що користувач завантажить особливий додаток до свого браузеру.
Ще однією перевагою Google + є вже доступний для завантажування додаток для мобільної платформи Android (незабаром вона буде попередньо встановлюватися на всі смартфони із цією операційною системою). У світі щодня продається 500 тис. пристроїв із Android, уже до кінця року ця цифра складе близько 1 млн. Таким чином, у 2012 році потенційна аудиторія Google + лише на мобільних пристроях складе не менше 500 млн.
Вб'є чи не вб'є?
"Google + це втілений нічний кошмар Facebook", - констатує Ельдар Муртазін, головний аналітик Mobile Research Group. За його словами, Google + оманливо створює враження просто сервісу, притому що в ньому є безліч функцій. "Дизайн соціальної мережі, швидкість роботи - все це переваги Google +", - стверджує аналітик.
Оглядач Associated Press Мей Андерсон вважає, що Google + вдало вирішує багато проблем сучасних соцмереж, крім того мережа тісно інтегрована з іншими сервісами Google і дуже проста у використанні. "Я, мабуть, віддам перевагу їй перед Facebook", - говорить Андерсон.
Однак є й інші думки. Наприклад, Парр не поспішає називати Google + "убивцею" Facebook. Оглядач згоден із тим, що дизайн нової мережі чудовий, особливо кола друзів.
Google + вдало вирішує багато проблем сучасних соцмереж, крім того мережа тісно інтегрована з іншими сервісами Google і дуже проста у використанні
"Кола добре реалізовані і набагато перевершують список друзів у Facebook, - зазначає Парр. - Але є безліч користувачів, які просто не хочуть займатися організацією списку друзів, неважливо, наскільки зручний цей процес у соцмережі, просто тому що це зайві клопоти".
Водночас Парр вважає, що груповий відеочат Hangouts є вбивчою фішкою Google +. Але чи вистачить її для того, щоб переманити багатомільйонну аудиторію з мережі Цукерберга?
Аналітик The Washington Post Хейлі Тсукамая стверджує, що Google + зручний у використанні і має великий потенціал. Мережа може стати доповненням до Facebook, однак навряд чи стане основним способом соціалізації до тих пір, доки Google не інтегрує тісніше свої інші сервіси, додає він.
"Якщо Google зможе змусити користувачів повертатися кожен день, то у Google + може бути велике майбутнє", - підсумовує Парр.
Google + зручний у використанні і має великий потенціал. Мережа може стати доповненням до Facebook, однак навряд чи стане основним способом соціалізації до тих пір, доки Google не інтегрує тісніше свої інші сервіси
Facebook має доступ до сотень мільйонів користувачів, знає, що їм подобається, має можливість заробляти на ефективній рекламі, і це дуже турбує Google, вважає авторитетний індійський техноблогер Паллаб Де. Поява Facebook похитнула позиції Google в інтернеті. І Google + є відчайдушною спробою "повернути все як було".
"Але для того щоб досягти цього, Google + повинен набрати велику армію шанувальників, - каже Де. – Будь-який результат, крім аудиторії із сотень мільйонів користувачів, стане для Google + повним провалом".
***
Цей матеріал опубліковано у № 27 журналу Корреспондент від 15 липня 2011 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент заборонено.