Стів Джобс залишив Apple найдорожчою компанією світу, змінивши спосіб життя мільйонів людей. Тепер він іде, і його дітище чекає жорстка боротьба з десятками конкурентів, охочими скинути каліфорнійську корпорацію з олімпу світової IT-індустрії, пише Олексій Бондарев у №34 журналу Корреспондент від 2 вересня 2011 року.
Стів Джобс більше не глава компанії Apple. Для двох
сотень мільйонів людей з різних країн, в чиїх кишенях оселився iPhone або iPod,
а вдома – iPad, MacBook або iMac, ця новина означає прощання з кумиром і кінець
епохи, про яку вже через кілька років будуть згадувати з ностальгією.
Людина у водолазці і злинялих джинсах більше ніколи не
вийде на сцену, щоб вразити світ черговим гаджетом. Жоден з майбутніх продуктів
Apple не отримає надуспішну путівку в життя завдяки феноменальній харизмі
Джобса.
Три десятиліття тому Джобс змінив IT-індустрію своїм комп'ютером
Macintosh. У 1990-х він переформатував кіноіндустрію, показавши революційні
мультфільми своєї студії Pixar. На початку 2000-х він струснув музичну
індустрію своїм плеєром iPod, у 2007-му – індустрію телефонів своїм iPhone. У
2010-му підірвав ринок портативних комп'ютерів планшетом iPad.
Журнал Forbes називав його найкращим менеджером
десятиліття. Журнал Time – людиною року.
24 серпня 2011 року Джобс залишив пост глави Apple,
офіційно зберігши за собою крісло голови ради директорів компанії. Подібний крок
зробив кілька років тому його давній друг і суперник Білл Гейтс.
Але Гейтс, йдучи з поста керівника Microsoft, просто
змінив вид діяльності, присвятивши себе доброчинності. На Джобса ж чекає набагато
менш приємне заняття – боротьба за життя.
З 2004-го року Стів бореться з раком, у 2009-му він
переніс операцію з пересадки печінки. В останні роки він все рідше з'являвся на
публіці, виглядав при цих появах все гірше і гірше. Його відхід був очікуваним.
І все ж він став потрясінням для багатьох.
Експерт: Джобс вибрав ідеальний час для відходу. Компанія стала технологічним, культурним та бізнес-гігантом, у неї є аура, яку Джобс старанно ліпив останні 10 років
Між тим експерти вважають, що засновник Apple все
розрахував правильно. "Джобс вибрав ідеальний час для відходу, - каже відомий
технологічний аналітик Марк Еванс. - Компанія стала технологічним, культурним
та бізнес-гігантом, у неї є аура, яку Джобс старанно ліпив останні 10 років".
Apple на злеті, і у наступника Джобса, а ним став
головний фінансист компанії Тім Кук, буде час для того, щоб зібратися із силами
для нового ривка. Тим більше що Джобс, на думку більшості експертів, братиме
посильну участь у справах компанії, яка стала справою його життя, до останнього
подиху.
Боротьба за життя
Джобс бореться зі смертельною хворобою під пильною увагою
публіки вже сьомий рік.
У 2004 році у нього діагностували рак підшлункової
залози. Рік потому, виступаючи перед випускниками Стенфордського університету
зі своєю знаменитою лекцією (ролик на YouTube переглянутий понад мільйон разів),
Джобс згадуватиме про це з жахом.
"О 6:30 мені зробили сканування, яке показало велику
пухлину в підшлунковій залозі, - розповість він свіжоспеченим бакалаврам. - До
того дня я взагалі не знав, що таке підшлункова і для чого вона потрібна!
Лікарі рекомендували піти додому і впорядкувати свої справи. На медичному
жаргоні це означає попередити рідних і готуватися до смерті".
Джобсу сказали, що жити йому залишилося від трьох до
шести місяців. Це було жахливо, згадував він пізніше, важко було уявити собі,
як розповісти дітям, що тата скоро не стане. Однак увечері того самого дня
Джобсу зробили біопсію, з пухлини взяли клітини на аналіз. І виявилося, що це
рідкісна форма раку підшлункової залози, що лікується.
Джобсу зробили операцію. І рак був переможений. Принаймні
на той момент.
У тому самому році жовта преса стала поширювати
інформацію про те, що Джобс хворий на СНІД. В інтернеті з'явилися скани аналізу
крові Джобса, які показували, що він ВІЛ-позитивний. Проте журналісти серйозних
видань швидко з'ясували, що цей документ був підробкою.
Про хворобу Джобса стали забувати, пішли тріумфальні для
компанії 2007 і 2008 роки, коли Apple увірвалася на ринок мобільних телефонів,
змусивши маститих виробників, таких як Nokia, наздоганяти Apple і багато в чому
наслідувати її продукти.
У 2008-му Джобс показав світу MacBook Air, який
перевернув уявлення про те, яким може бути портативний ноутбук.
У 2009-му Стів несподівано оголосив про те, що йому
потрібна медична відпустка, і майже на півроку зник з очей. Уже через кілька
місяців після його зникнення журналісти з'ясували, що Джобс переніс операцію з
пересадки печінки. Восени він знову повернувся до роботи й активно включився у
війну з Google, яка атакувала iPhone смартфонами на власній платформі Android.
Джобс повернувся, щоб врятувати ситуацію і забезпечити
черговий відрив своєї компанії. На тлі спекуляцій у ЗМІ про те, що після
пересадки печінки пацієнти живуть в середньому від п'яти до десяти років, а
стан їхнього здоров'я при цьому постійно погіршується, Джобс представив світові
нове диво – планшет iPad.
Поки конкуренти перебували в шоці і судорожно готували
відповідні продукти, Apple продавала iPad мільйонами.
Джобс виглядав все гірше при кожній появі на публіці, але
акції Apple при цьому дорожчали буквально з кожним днем. У кінці 2010 року,
після того як Джобс презентував iPhone 4 і оновлений MacBook Air, Apple вперше
в історії стала коштувати дорожче, ніж Microsoft.
У січні 2011 року Джобс, блідий і худий, з'явився на
сцені, щоб продемонструвати iPad 2. На початку літа він виступив з презентацією
свого останнього дітища – хмарного сервісу iCloud, який буде запущений цієї
осені і дозволить власникам гаджетів Apple зберігати свої музичні колекції в
онлайні.
"Це назавжди змінить те, як люди слухають музику, - каже
техноблогер Ден Дачевич. - Це прощальний подарунок Стіва людству".
Туманне майбутнє
Обов'язки Джобса в Apple перейдуть до Тіма Кука, який
раніше обіймав одну з керівних посад у компанії. Зокрема, він відповідав за
фінанси і виробничі ланцюжки. Але Кук ніколи не мав відношення до розробки
продуктів компанії. Крім того, Кук – не публічна фігура, йому ніколи не
довіряли проводити презентації.
Водночас найбільш примітна деталь, яка відома про Кука,
мабуть, здатна деяким чином відбитися на іміджі компанії.
Хоча він відкрито ніколи не визнавав цього, багато
авторитетних ресурсів пишуть про те, що Кук – гомосексуаліст, як про абсолютно
достовірний факт. "Якби Кук визнав це офіційно, він став би найавторитетнішим
геєм в IT-індустрії, відсунувши на друге місце керівника HR-відділу Microsoft
Лізу Бруммел, яка є відкритою лесбіянкою", - пише авторитетний блог Gawker.
Крім відверто блідуватого Кука, частину функцій великого
Джобса візьмуть на себе інші топ-менеджери Apple, зокрема Скотт Форстолл і Філ
Шиллер, яким нерідко довіряли проводити презентації спільно з Джобсом. А у 2009
році, коли Стів узяв тривалу відпустку, Форстолл і Шиллер вдвох представляли
публіці iPhone 3GS.
На загальну думку, це була найнудніша презентація Apple
останнього десятиліття. Харизми Джобса на сцені відверто не вистачало. "Тепер
до її відсутності доведеться звикати, - каже Дачевич. - І це може дуже визначально
відбитися на долі Apple".
Проблеми можуть виникнути і з формуванням нових продуктів. Як відомо, Джобс в Apple був справжнім тираном, який особисто контролював буквально все, що
відбувалося в компанії
Проблеми можуть виникнути і з формуванням нових
продуктів. Як відомо, Джобс в Apple був справжнім тираном, який особисто
контролював буквально все, що відбувалося в компанії, починаючи від глобальної
стратегії і закінчуючи меню в їдальні для співробітників.
Джобс брав участь не тільки у формуванні спільного
бачення продуктів, але й у всіх етапах їхнього тестування. Він навіть особисто
затверджував коробки для упаковки гаджетів, надаючи великого значення тому
ефекту, який справить на покупця момент, коли він вперше розпакує свій iPod або
iPhone.
"Тім Кук, звичайно, не замінить Стіва Джобса. Але його
ніхто не зміг би замінити", - каже Кароліна Меланескі, віце-президент
аналітичної компанії Gartner.
На думку Меланескі, Джобс залишив Apple досить великий
запас плавучості. У найближчі два-три роки його відхід відчуватися не буде.
"Настане момент, коли частка Apple на ринку
стабілізується, перестане зростати швидкими темпами, - констатує Ентоні
Каруана, оглядач авторитетного техноблога SearchCIO. - Вплив iPhone на сектор
смартфонів вже не настільки великий, як раніше, через швидке зростання Android.
Звичайно, iPad все ще домінує на ринку, але конкуренти вже підбираються до
нього впритул".
Тіму Куку через кілька років доведеться приймати серйозні рішення, щоб Apple могла зберегти лідерські позиції на ринку. А в найближчі роки Appleнічого не
загрожує
На думку Каруана, Тіму Куку через кілька років доведеться
приймати серйозні рішення, щоб Apple могла зберегти лідерські позиції на ринку.
Одним з таких потенційних рішень експерт вважає повернення на корпоративний
ринок. Джобс свого часу відмовився від будь-яких продуктів, орієнтованих на
корпоративний сегмент, зосередившись на споживчих товарах.
У підсумку в бізнес-середовищі продукція Apple практично
відсутня. Тим часом це величезний ринок, який приносить левову частку прибутку
таким конкурентам Apple, як Microsoft, HP, Dell, Sony та інші.
Але це віддалена перспектива. А в найближчі роки Apple
нічого не загрожує.
"Наслідки відходу з посади CEO Стіва Джобса нульові", -
вважає відомий російський аналітик Ельдар Муртазін. На його думку, ми ніколи не
дізнаємося, в чому була б різниця між Куком та Джобсом на чолі Apple у
2011-2013 роках. "Компанія переживає небувалий, рекордний зліт. За будь-якого
розкладу Apple буде на коні кілька років", - переконаний аналітик.
***
Цей матеріал опубліковано в № 34 журналу Корреспондент від 2 вересня 2011 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.