Погані хлопці боксери стають головними бізнесменами від спорту, залишаючи позаду гольфістів, тенісистів та інших чистоплюїв з бездоганною репутацією, пише Наталія Мечетна у №29 журналу Корреспондент від 27 липня 2012 року.
Американського боксера, чемпіона світу в напівлегкій і
напівсередній вагових категоріях 35-річного Флойда Мейвезера на батьківщині
називають не інакше як Гроші. Це прізвисько до нього приклеїлося не просто так –
навіть місцеві аналітики боксу не втомлюються дивуватися блискучому вмінню
Мейвезера перетворювати на гроші все, до чого він торкається.
За підрахунками авторитетного американського журналу
Forbes, Мейвезер став найбагатшим спортсменом світу – з червня 2011 року по
червень 2012-го він заробив $ 85 млн, а провів лише два бої, які в цілому
тривали менше години. Причому боксер виступає в напівсередній ваговій
категорії, менш престижній, ніж категорія важковаговиків.
Мейвезер став найбагатшим спортсменом світу – з червня 2011 року по червень 2012-го він заробив $ 85 млн, а провів лише два бої
І поки світ дивується заробіткам Мейвезера, сам спортсмен
не втомлюється повторювати, що він є живою легендою сучасного боксу – більшою,
ніж навіть американський боксер-важкоатлет Мухаммед Алі.
"Я в грі не через гроші, я в грі, щоб стати легендою, а
також щоб показати шанувальникам та ЗМІ з усього світу захопливі бої", – якось
заявив боксер. Більша частина грошей, зароблених Мейуезером за останній рік, –
від платних трансляцій.
Бокс стає найприбутковішим видом спорту, твердять
експерти. Це підтверджує той факт, що і другий рядок списку спортсменів-супербагатіїв
займає знову таки боксер – філіппінець Менні Пакьяо з доходом $ 62 млн. Також,
аналізуючи список, фахівці констатують: найприбутковішими видами спорту є бокс,
гольф, баскетбол, теніс і футбол.
На третій позиції представник гольфу і лідер форбсівського
рейтингу минулих років – Тайгер Вудс. До того ж більшу частину своїх грошей він
отримав від рекламних контрактів – $ 55 млн з $ 59,4 млн. Однак заробітки Вудса
різко скоротилися після того, як він опинився в центрі сексуального скандалу,
що призвів до розлучення. Респектабельні бренди, які він рекламував,
відмовилися від співпраці з людиною, яка зраджувала своїй дружині. В результаті
Вудс, який очолював рейтинг найбагатших спортсменів з 2001 року, цього разу виявився
лише третім, а дохід його впав на $ 16 млн у порівнянні з минулим роком.
Cписок найбагатших спортсменів очолюють погані хлопці. Навіть більше, Мейвезер зараз сидить у в'язниці за побиття своєї дівчини, а Пакьяо недавно завершив лікування від ігроманії та алкоголізму
Як би там не було, список найбагатших спортсменів
очолюють погані хлопці. Навіть більше, Мейвезер зараз сидить у в'язниці за
побиття своєї дівчини, а Пакьяо недавно завершив лікування від ігроманії та
алкоголізму. Причому якщо представники гольфу і тенісу, які називають спортом
мільйонерів, щоб отримувати великі рекламні контракти, повинні дбати про свій
позитивний імідж, то епатажні витівки і агресія боксерам можуть додати зайвих
очків. Також експерти стверджують, що сьогодні спортсмени дбають про свій імідж
не менше, ніж деякі політики і зірки шоу-бізнесу.
Розмірковуючи на тему надприбутків, аналітик Forbes Курт
Баденхаузен вказує на важливість вмілого ділового підходу до спортивних
заходів. І тут Мейвезер є відмінним прикладом. "Мейвезер максимально збільшує
свій прибуток, виступаючи в тому числі і як власний промоутер через належну
йому компанію Mayweather Promotions", – зазначає експерт.
Грошовий таймер
Доходи сучасних атлетів вражають: за даними Forbes,
загалом 100 представників 11 видів спорту в списку заробили за рік майже $ 2,6
млрд.
Суми, які отримують спортсмени, виглядають нескромно
навіть на тлі доходів всесвітньо відомих музикантів і голлівудських зірок. Так,
дохід Мейвезера, що виходив на ринг за останній рік лише двічі, куди вищий від
заробітку Пола Маккартні, одного із засновників легендарної групи The Beatles,
який відіграв у 2011-му близько 30 концертів й отримав $ 67 млн.
У порівнянні з Мейвезером трохи блякне і кінозірка Том
Круз, який в минулому році заробив $ 75 млн і отримав від Forbes звання
найбільш високооплачуваного голлівудського актора.
На думку експертів, секрет надзвичайних прибутків атлетів нарівні зі спортивними досягненнями полягає в умінні грамотно продати своє ім'я
На думку експертів, секрет надзвичайних прибутків атлетів
нарівні зі спортивними досягненнями полягає в умінні грамотно продати своє
ім'я. Приміром, Мейвезер, будучи власним промоутером, отримує прямий дохід від
продажу квитків на свої бої, від телевізійних прав і спонсорських контрактів і
навіть виплачує призові своєму противнику як організатор бою. За підрахунками
експертів, це дозволяє Мейвезерові заробляти на 50% більше за інших професійних
боксерів.
Причому основу заробітків американських боксерів
становить PPV (Pay-Per-View) – система, за якої глядач платить тільки за
перегляд обраних ним програм на певних телеканалах. І ціна за перегляд
боксерського поєдинку може становити від кількох до 100 доларів.
Приміром, за даними американського телеканалу HBO Sports,
бій Мейвезера з пуерторіканським боксером Анхелем Котто, що відбувся в травні
цього року в Лас-Вегасі, купили за системою PPV понад 1,5 млн осіб, заплативши
за це $ 94 млн. Поєдинок зайняв друге місце в історії боксу для середньої і
напівсередньої вагових категорій за зборами PPV.
Рекорд у 2007 році вставив знову таки Мейвезер: його
поєдинок зі співвітчизником Оскаром де ла Хойєю приніс 2,5 млн PPV-продажів на
суму $ 137 млн.
Нечувані гонорари дозволяють боксеру жити на широку ногу.
Серед його покупок літак за $ 26 млн, будинки в Лас-Вегасі і Майамі вартістю $
18,5 млн і $ 11 млн відповідно, а також яхта за $ 20 млн.
На імідж Мейеузера працює і його походження. Якщо Пакьяо – виходець з бідної багатодітної сім'ї, то Мейвезер належить до боксерської династії
На імідж Мейеузера працює і його походження. Якщо Пакьяо –
виходець з бідної багатодітної сім'ї, то Мейвезер належить до боксерської
династії. Його дядько, Роджер Мейвезер, став дворазовим чемпіоном світу в
легкій і напівсередній вазі, а батько – Флойд Мейвезер-старший – також був
професійним боксером.
Хоча стосунки з рідними у боксера не склалися. А зараз
він потрапив за ґрати на три місяці за побутове насильство, вчинене щодо його
колишньої цивільної дружини і матері трьох його дітей Джозі Херріс. Мейвезер на
ґрунті ревнощів побив подругу, а також погрожував присутнім при цьому дітям,
щоб ті не заявили в поліцію.
Швейцарський тенісист Роджер Федерер, що перебуває на
п'ятому місці списку, – повна протилежність Мейвезеру. Він допомагає дітям
Африки, що голодують, і вирізняється надмірною скромністю – наприклад,
відмовився нести прапор своєї країни на Олімпіаді в Лондоні: мовляв, уже двічі
був прапороносцем, настав час відзначити й інших спортсменів.
Швейцарський тенісист Роджер Федерер, що перебуває на п'ятому місці списку, – повна протилежність Мейвезеру. Він допомагає дітям Африки, що голодують, і вирізняється надмірною скромністю
Нескромними виглядають тільки доходи Федерера: за рік
тенісист заробив $ 52,7 млн. Саме він за версією американського журналу Sport
Illustrated є найбагатшим неамериканським спортсменом у світі. За вміння
підписувати численні контракти з різноманітними брендами – від шоколаду до
елітних годинників – Федерера на батьківщині називають не інакше як
Людина-сендвіч.
Так і в житті він постійно демонструє лояльність до
рекламованих брендів: носить годинник Rolex, їздить на Mercedes, одягається в
спортивний одяг від Nike, з якою спільно створив лінію одягу RF. За
підрахунками аналітиків, за свою кар'єру Федерер заробив понад $ 56 млн,
рекламуючи той чи інший бренд.
"Федерер втілює позитивні стереотипи про Швейцарію –
серйозність, надійність і чудову якість", – каже про спортсмена його
співвітчизник, професор соціології та спорту Лозаннського університету Фаб'єн
Ол. На його думку, це головні істинно швейцарські цінності, які такі марки
хочуть використовувати, залучаючи клієнтів і посилаючи їм меседж: Федерер –
номер один в тенісі, так само як ми – чемпіони в своїх галузях.
Тим часом одна з двох жінок у списку Forbes, тенісистка
Марія Шарапова, за підрахунками аналітиків, на спонсорських контрактах і
рекламі заробляє в десять разів більше, ніж на корті, – бренд Шарапова коштує $
9 млн. Тенісистка була обличчям Canon, Tiffany, Tag Heuer і Land Rover.
Неспортивний імідж
Бокс розташувався на двох перших рядках найприбутковіших
видів спорту не просто так. Костянтин Довгань, шеф-редактор сайту
sport.bigmir.net, в розмові з Корреспондентом уточнює: причина великих грошей в
боксі – найвищий рівень його популярності в Америці.
"Чемпіон у важкій вазі вважався другою людиною після
президента, – каже Довгань. – Мухаммед Алі, Джо Фрейзер, Майк Тайсон були
легендами".
Водночас для Європи спортом номер один є футбол, тут в
нього грають з дитинства, і, відповідно, розвинена інфраструктура.
І якщо раніше процеси вибору національних переваг
відбувалися більш-менш стихійно, то тепер вони підігріваються масштабними
промоутерськими кампаніями. Приміром, в Азії, що стрімко розвивається, сьогодні
надзвичайно популярний Кобі Брайант, американський темношкірий баскетболіст,
гравець Лос-Анджелес Лейкерс, а майка з його номером – один з найбільш
продаваних в Азії товарів, пов'язаних зі спортом.
Причина всього цього полягає в тому, що NBA активно
популяризує баскетбол в цьому регіоні, проводячи там матчі і рекламуючи бренд
Nike, наголошує Довгань.
Що стосується гольфу, що приносить солідні рекламні контракти, то саме через його елітарність отримав фінансовий удар Вудс
Що стосується гольфу, що приносить солідні рекламні
контракти, то саме через його елітарність отримав фінансовий удар Вудс. Після
відкриття факту безладних зв'язків Вудса він був змушений зізнатися в
сексуальній залежності. Зі спортсменом як з людиною, яка втратила бездоганну
репутацію, розірвали контракт американський телекомунікаційний гігант AT &
T і виробник побутової хімії Procter & Gamble.
Їх не зупинили значні досягнення Вудса – спортсмен 14
разів перемагав у Major, головному гольф-турнірі світу, а загалом за кар'єру
виграв 71 турнір PGA, що влаштовується Професійною асоціацією гольфістів, і
займає за цим показником третє місце в історії гольфу.
Однак у менш респектабельному і більш агресивному боксі
бути так званим поганим хлопцем не просто можна – потрібно для іміджу, зазначає
американський оглядач боксу Гарет Рис. Та й гідними прикладами для молоді
перших двох лідерів списку спортсменів-багатіїв Forbes не назвеш. Мейвезер,
крім того, що показує видовищний бокс, любить викликати злість у своїх фанатів
епатажною поведінкою і самовпевненими висловлюваннями.
Однак у менш респектабельному і більш агресивному боксі бути так званим поганим хлопцем не просто можна – потрібно для іміджу
Зашкалювання емоцій робить свою справу, і багато хто
купує платні трансляції через систему PPV – вони жадають нарешті побачити, як
суперник відправить Мейвезера в нокаут. Форуми боксерських сайтів і соцмереж,
присвячених спортсмену, рясніють, з одного боку, одами його майстерності, а з
іншого – побажаннями йому швидкого "виносу" з рингу й відходу на пенсію.
Також Рис зазначає, що Володимир Кличко, український
боксер в категорії важкої ваги, що вважається елітною, розташувався лише на
24-му місці рейтингу спортсменів-багатіїв з доходом $ 28 млн. Оглядач пояснює
це в першу чергу тим, що Кличко пов'язаний діловими узами з Німеччиною, а
німецьке ТБ не транслює його бої за системою PPV.
"До цього часу є реальністю той факт, що Кличко, номер
один у світі серед супертяжів і колишній олімпійський чемпіон, за рік заробляє
близько половини того, що Мейвезер має за бій, – констатує аналітик. – Це
дратує багатьох людей. Але одне залишається незаперечним – Флойд Мейвезер точно
знає, як заробляти гроші".
Швидше, сильніше, багатше
Топ-10 найбагатших спортсменів світу
1.Флойд Мейвезер (35 років)
Вид спорту: бокс
Країна: США
Заробив за рік: $ 85 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 85 млн
2. Менні Пакьяо (33 роки)
Вид спорту: бокс
Країна: Філіппіни
Заробив за рік: $ 62 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 56 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 6 млн
Рекламує Nike, Hewlett-Packard, Hennessy
3.Тайгер Вудс (36 років)
Вид спорту: гольф
Країна: США
Заробив за рік: $ 59,4 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 4,4 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 55 млн
Рекламує Nike
4. Леброн Джеймс (27 років)
Вид спорту: баскетбол
Країна: США
Заробив за рік: $ 53 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 13 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 40 млн
Рекламує Nike, McDonald's, Coca-Cola, Dunkin 'Donuts, Baskin Robbins
5. Роджер Федерер (30 років)
Вид спорту: теніс
Країна: Швейцарія
Заробив за рік: $ 52,7 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 7,7 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 45 млн
Рекламує Nike, Rolex, Credit Suisse
6.Кобі Бін Брайант (33 роки)
Вид спорту: баскетбол
Країна: США
Заробив за рік: $ 52,3 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 20,3 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 32 млн
Рекламує Nike
7.Філ Мікельсон (42 роки)
Вид спорту: гольф
Країна: США
Заробив за рік: $ 47,8 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 4,8 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 43 млн
Рекламує Barclay's, KPMG, Exxon, Rolex, Amgen / Pfizer
8. Девід Бекхем (37 років)
Вид спорту: футбол
Країна: Велика Британія
Заробив за рік: $ 46 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 9 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 37 млн
Рекламує Burger King, Samsung, H & M
9. Криштіану Роналду (27 років)
Вид спорту: футбол
Країна: Португалія
Заробив за рік: $ 42,5 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 20,5 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 22 млн
Рекламує Nike, Castrol, Clear, Armani
10. Пейтон Меннінг (36 років)
Вид спорту: американський футбол
Країна: США
Заробив за року: $ 42,4 млн
Дохід від спортивної діяльності: $ 32,4 млн
Дохід від рекламних контрактів: $ 10 млн
Рекламує Reebok, Sony, Papa John's
Дані Forbes
***
Цей матеріал опубліковано в № 29 журналу Корреспондент від 27 липня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент,опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.