Сьогодні, 23 січня, присутні в Давосі бізнес-лідери обговорили можливі способи збільшення доходів найбільших світових корпорацій в умовах кризи світового ринку, передає агенство Reuters.
Бізнес-лідери, які зібралися в Давосі, мають
багато причин для занепокоєння, наприклад, з приводу єврозони, яку спіткали
глобальні геополітичні потрясіння, але основна причина їх занепокоєння проста -
їм потрібно знайти додатковий дохід.
Після половини десятиліття фінансової кризи,
інвестори хочуть отримати дохід, обумовлений чимось більшим, ніж просто
скорочення витрат. Їх увага зараз акцентована на поверненні до зростання
доходів найбільших у світі корпорацій до $5 трлн.
За даними консалтингової компанії Accenture,
таку кількість додаткового доходу потрібно знайти 1,200 провідним світовим
компаніям для задоволення очікувань аналітиків.
Як заявив керівник Accenture Марк Спелман,
проблема полягає в тому, що очікування фондових ринків у здатності компаній зростати
набагато перевищують основні макроекономічні показники.
Він також заявив, що компаніям потрібно
починати дивитися на ті сегменти ринку, де є істотна зміна споживача, оскільки
там є можливість отримання більшого латентного приросту доходів.
Все частіше компанії шукають конкретні
можливості для приросту капіталу. Вони залишаються обережними у здійсненні
нових великих інвестицій, але і при цьому впевненість серед керівників в
найближчій перспективі свого бізнесу залишається слабкою.
Щорічне дослідження компанії
PricewaterhouseCoopers показало, що з більш ніж 1300 керівників по всьому світу
тільки 36% були "дуже впевнені" в перспективах зростання доходів
своєї фірми в найближчі 12 місяців. За даними цієї ж дослідницької компанії, в
минулому році таких керівників було 40%.
Макро vs. мікро розрив
Впадає у вічі й невідповідність між розподілом
світового ринку товарів і послуг, передбачена макроекономістами і високими
показниками за прогнози аналітиків. У всіх регіонах прогнози аналітиків про
приріст доходів компаній значно вищі від більшості поглядів на основні
можливості економіки.
За даними Thomson Reuters, у той час як
Світовий банк минулого тижня знизив глобальний прогноз зростання на 2013 рік з
2,4% до 1,3% в країнах з розвиненою економікою, аналітики вважають, що доходи
компаній збільшаться на 7,8% в Азії, на 3,8% у США і на 2,4% в єврозоні.
Агентство називає очевидним те, що на шляху
бажаного економічного відновлення компанії обережні, що відображено в заявах
двох найбільших європейських виробників.
Siemens попередила, що промисловий попит
слабшає, у той час як Unilever заявила про "жорсткість" економічних
умов, хоча вона боролося з цим шляхом більш швидкого впровадження інновацій у
власну продукцію.
У довгостроковій перспективі керівники налаштовані
більш оптимістично, але там обов'язково будуть питання щодо доставки,
враховуючи те, що тільки близько десятої частини компаній в S&P Global 1200
індексі побачили зростання доходів, що випереджає економічне зростання за
останні три роки.
У боротьбі за тенденцію стабільного приросту
доходів спритність є ключовою якістю, оскільки компанії відмовляються від
глобальних планів і переходять до більш цілеспрямованих стратегій, які, як вони
сподіваються, допоможуть їм виграти частину ринку.
"Невизначеність сама стає усе більш
визначеною", - заявив Джонас Прісінг, який очолює операції з трудових
ресурсів в Північній і Південній Америці та Південній Європі. Він також додав:
"У цьому новому середовищі стратегічної гнучкості все стає важливим".
Відраза до M&A
Поглинання і злиття могли б стати одним із
шляхів зростання корпорацій, але їх керівники як і раніше неохоче укладають
великі угоди, незважаючи на сприятливі умови їх здійснення.
За даними керівників, опитаних компанією PwC,
їх увага на M&A зараз перебуває на найнижчому рівні за останні шість років.
"M&A активність повинна бути дуже
зосередженою, цілеспрямованою і, звичайно, далекою від рівнів, які ми бачили в
останні кілька років", - заявив голова компанії PwC Денніс Неллі.
Крім того, важливим завданням для компаній наразі
є пошук більш розумних способів роботи в наявних ділянках ринку, і, в той же
час, їм вибірково потрібно робити ставки на нові сфери його розвитку.
Для багатьох це включає в себе використання
інформаційних технології для того, щоб йти в ногу зі змінами способів придбання
товарів покупцями. Компанії починають надавати все більше ресурсів для
онлайн-продажів і переходять до більш широкого використання нових інструментів
для аналізу поведінки покупців.
Але нові можливості мають і багато форм.
Компанії-виробники розкішних товарів, наприклад, агресивно нарощують свої
роздрібні мережі, особливо флагманські магазини на ринках, що розвиваються. Ці
компанії поки полюють на нові договори особистого найму, які можуть приносити
фіксований прибуток протягом багатьох років.
Географія теж залишається життєво важливим
фактором, який повинні враховувати керівники компаній під час полювання за
новими продажами. Наприклад, для іспанських компаній, що борються з жахливими
умовами домашнього ринку, Латинська Америка стала головною метою через переваги
мови, допомагаючи компаніям, подібним до телекомунікаційного гіганта Telefonica.