Центр Києва очистили від широкоформатних рекламних носіїв - Ъ

Оператори зазначають, що компанії, що затягували перенесення, отримали додаткові доходи, а скорочення парку конструкцій дозволило їм підвищити ціни. Зараз місто заявляє про другий етап скорочення конструкцій, який може стати ще одним приводом для подорожчання зовнішньої реклами.

Як повідомив начальник головного управління Києва з питань реклами Олег Титаренко, згідно з прийнятою на початку року Концепцією розвитку зовнішньої реклами, рекламні щити площею більше 2,16 кв. м (білборди середнього та великого формату) повинні були зникнути з центру до 15 квітня у рамках підготовки міста до футбольного чемпіонату Євро-2012.

КоммерсантЪ-Украина пише, що очищення затягували як міська влада, так і оператори, розповідають учасники ринку. Оператори заявляли, що управління з питань реклами обіцяло видати їм дозвіл на перенесення великоформатних конструкцій з центру у спальні райони, але перші такі дозволи з'явилися лише в кінці літа.

"До того ж, щоб демонтувати одну таку конструкцію, іноді необхідно перекрити рух на п'ять-шість годин. А це центральні вулиці міста із пожвавленим рухом", - зазначає директор найбільшого оператора зовнішньої реклами BigBoard Юрій Чаруха.

За планом влади, якщо оператори відмовлялися самостійно демонтувати конструкції, це повинно було зробити комунальне підприємство Київреклама, але у відомстві не захотіли витрачати бюджетні гроші.

"Оператори пообіцяли прибрати конструкції самі. Демонтаж - витратний процес. Ми чекали до останнього, а вони тягнули час", - розповідає директор КП Київреклама Олег Титаренко.

Газета констатує, що у підсумку частина операторів змогла заробити додаткові кошти.

"Ми на вимогу прибрали відразу всі великі конструкції з центру і тепер недоотримуємо по 300-400 тис. грн на місяць, тоді як оператори, що тягнули до останнього, заробили ці гроші", - обурюється гендиректор агентства Луверс, депутат Київради Олександр Нощенко.

До того ж через скорочення кількості площин, підвищення тарифів та інших факторів ціни на зовнішню рекламу для рекламодавців цього року вже піднялися на 20-25%, зазначає керуючий директор Gallery Plus Костянтин Рубан.

Оператори впевнені, що масові демонтажі почнуться не раніше завершення виборчої кампанії (28 жовтня). "Поки що владі необхідні всі доступні майданчики для рекламування. Однак в управлінні вже повідомили, що після виборів зачистка міста почнеться з новою силою", - зазначає власник 100 конструкцій у Києві Олег Дідковський.

Як повідомлялося раніше, у поточному році Київ отримає від реклами понад 115 млн грн.