Волтер Айзексон, медіагуру і автор найгучнішого бестселера останнього часу, біографії Стіва Джобса, в інтерв'ю Ксенії Карпенко в №39 журналу Корреспондент від 5 жовтня 2012 року розповів про його життєві принципи і недоліки, а також про майбутнє людства.
Стів Джобс створив компанію Apple і став
знаменитим. Волтер Айзексон "створив" біографію Стіва Джобса і також
став знаменитим.
Айзексон і раніше писав біографії. Так, його
перу належать життєписи президента США Франкліна Рузвельта і вченого-фізика
Альберта Ейнштейна. Але ці нотатки про історичних особистостей, які давно пішли
в світ інший, не викликали такого резонансу, як книга про сучасного
електронного гуру, який, щоправда, теж уже завершив свій земний шлях.
А книга Айзексона про батька гаджетів, які
диктують правила життя всьому електронному світу, живе. Вона стала світовим
бестселером інтернет-продажів всього за сім днів, принісши автору небувалу
славу.
Сьогодні журналіст і біограф керує Інститутом Аспена, некомерційною
організацією, яка займається питаннями політики та лідерства
Бесіда з Айзексоном відбулася в Лівадійському
палаці в Ялті, під час проведення форуму YES, проведеного бізнесменом і
меценатом Віктором Пінчуком. Інтерв'ю вийшло дещо нестандартним, тому що візаві
Корреспондента не тільки відповідав на питання, але і норовив ставити їх сам. У
Айзексона це професійне: він очолював американське агентство новин CNN і був
редактором впливового журналу Time. Сьогодні журналіст і біограф керує
Інститутом Аспена, некомерційною організацією, яка займається питаннями
політики та лідерства.
- Ви один з найкращих біографів сучасності.
Професія зобов'язує частково жити чужим життям. Як з цим справляєтеся?
- Це досить важко. Особливо важко було
працювати зі Стівом Джобсом. Я працював над біографією живої людини, розуміючи,
що вона скоро помре. А коли його не стало, почувався ще гірше, адже я
прив'язався до нього, він став частиною мого життя. Також було складно
зрозуміти причину його талановитості, чому він практично ніколи не відпочиває,
і що ж все-таки стоїть за його генієм. Звичайно, життя Стіва зайняло величезну
частину мого життя, але можу запевнити, що я віддаю перевагу жити своїм, яким би
захоплюючим не було життя мого героя.
- Джобс - єдина людина з героїв ваших
біографічних книг, яка була жива, коли ви працювали над її біографією. Було
складно?
- Я весь час думав про те, як відреагує Стів
на те, що я напишу. І це були нові відчуття для мене: адже я ніколи й не думав,
наприклад, що подумає про мене Ейнштейн. Я особисто захоплений Джобсом, його
сім'єю та оточенням. Але як професіоналу мені необхідно бути об'єктивним. При
цьому правда не повинна була образити почуття рідних і близьких Стіва.
- У чому феномен Джобса?
- Він був першопрохідцем, створивши техніку, в
якій в рівних частках поєднуються краса і зручність у використанні. Адже до
феномена Apple мало хто говорив про красу продукту. В Apple дизайнери мають
більше прав, ніж інженери.
- Багато хто каже, що Джобс - талановитий
маркетолог. Адже поряд з технікою Apple продавалися і продаються інші гаджети, нічим
не гірші за характеристиками, але поступаються в ціні.
- Я б так не сказав. Він був упевнений, що
поєднання краси і якості - це безпрограшний варіант бізнесу на техніці. Він не
шкодував грошей на красу. Приміром, він горою стояв за те, щоб в техніці Apple
було використано саме скло, а не пластик. Пам'ятаю, він казав: "Пластик
виглядає красиво, але скло - божественно". Феномен Джобса як бізнесмена
полягав у тому, що він був одержимий не грошима, а ідеєю творити красиві і
практичні речі.
- Як ви коротко описали б його життя?
- Він був дуже багатий. Ні, не так. Він був
дуже-дуже-дуже багатий. Але жив досить аскетично в порівнянні з людьми, які
заробляли стільки ж. Він жив у звичайному будинку, в звичайному районі
Стенфорда (університетське містечко в Каліфорнії). Також у нього була
нерухомість в Каліфорнії. Стів не був заручником розкоші і грошей. Найціннішим
для нього були його четверо дітей і дружина, яка, до речі, постійно займається
благодійністю. Був щасливий в роботі, постійно сидів у iPhone і в iPad. У
телефоні перевіряв пошту, а після обіду завжди слухав музику на гаджетах, які
сам же і придумав. Він був одержимий технікою Apple.
- Вважається, що талановиті бізнесмени
практично не відпочивають, їм шкода витрачати свій час даремно - адже кожна
хвилина конвертується в ідеї, гроші, продукти. Як відпочивав Джобс і чи відпочивав
узагалі?
- Стів ніколи не витрачав свій час даремно.
Але ось на сім'ю часу не шкодував. Він також любив гуляти по вулицях, просто
гуляти. Був постійно зайнятий, але ніколи не був хаотичним, метушливим. Наприклад,
на порядку денному у нього було максимум чотири справи. За п'яту він не брався,
бо як вважав, втомлені люди не можуть зробити що-небудь максимально добре.
- Що б ви записали в недоліки Джобсу?
- Він був грубий з людьми неймовірно. Думаю,
що він домігся б більшого, якби добре ставився до оточуючих. Він міг в'їхати в
чиюсь машину перед очима у її власника, нагрубити і виїхати. Кричав на всіх
підряд, не розібравшись, чи має рацію людина, чи вона винна.
- Самі користуєтеся продуктами Apple?
- Безумовно. У мене і iPhone, і iPad, і
MacBook Air. Але в мене також є телефон Blackberry.
- У своїй доповіді на форумі YES ви говорили
про те, що для руху вперед суспільству необхідні люди, які просувають
інновації. Як вважаєте, що необхідно Україні для того, щоб не тільки
впроваджувати придумані кимось інновації, але й самим їх генерувати?
- Вважаю, Україна на правильному шляху. Адже
інновації - це, перш за все, люди, які здатні їх придумати. Мені здається, що
Віктор Пінчук одержимий інноваціями настільки, наскільки був одержимий Джобс.
Ви, українці, зараз будуєте тверду економічну систему, але, щоб повноцінно
міркувати про інновації в Україні, потрібно спочатку побудувати безперечну
демократію, звести нанівець корупцію, підвищити довіру суспільства до судової
системи і створити всі умови для процвітання бізнесу. Коли все це буде
встановлено, тоді можна починати говорити предметно про інновації.
- Які тенденції в світі інновацій в Європі і
США?
- У XXI столітті всі інновації будуть
побудовані навколо союзу інформації, креативності та високих технологій. Тобто
недостатньо буде створити хороший автомобіль. Виробники стануть битися за
почуття покупця. Наприклад, транспорт повинен бути таким, щоб з нього не
хотілося виходити на вулицю.
- Ви були главою CNN і редактором Time. Чи
можете з позиції медіаменеджера висловити думку про свободу слова в Україні?
- Мені складно щось говорити про Україну. Я
знаю деякі впливові українські медіаресурси, але наскільки вони об'єктивні або
контрольовані владою, сказати не можу.
Зараз необхідно зрозуміти, що прийшла ера
інтернету та соціальних медіа. Це означає, що стримувати свободу слова буде
набагато важче. У всьому світі телебачення - найбільш контрольований владою
інформаційний ресурс, але це скоро пройде. Ще трохи, і ТБ піде в онлайн, а
інтернет контролювати важко. Тому так важливо пояснювати масам, що, як і хто
робить по той бік екрану, і привчати до інтернету.
- За яким медіаінструментом майбутнє?
- Безумовно, за цифровими технологіями.
Причому у світі медіаменеджери роблять ставки на інтеграцію новинних ресурсів,
розваг через соціальні мережі. Останні дадуть якісний прорив у доступі
суспільства до інформації.
***
Цей матеріал опубліковано в № 39 журналу Корреспондент від 5 жовтня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.