Італійський бренд Dolce&Gabbana був змушений скасувати грандіозне шоу в Шанхаї через глобальне цькування.
Рекламні ролики італійського бренда Dolce&Gabbana розсердили китайців, які визначили їх стереотипними і такими, що принижують культуру Китаю.
У Піднебесній оголосили компанії бойкот - торговельні майданчики відмовляються від їхньої продукції, а покупці повертають речі назад, що стало справжнім крахом для марки на найважливішому для неї китайському ринку.
Модельєри Стефано Габбана і Доменіко Дольче принесли публічні вибачення. Корреспондент.net розповідає подробиці.
Знущальна реклама D&G
19 листопада, у переддень свого грандіозного модного шоу в Шанхаї, бренд Dolce&Gabbana випустив у своєму акаунті найпопулярнішого китайського сайту Weibo три тематичних відео під назвою Поїдання паличками (для їжі. - ред.).
У роликах китайські моделі безуспішно намагаються їсти паличками традиційну італійську їжу - пасту (макарони. - ред.), піцу і каннолі (хрумке тістечко. - ред.). Після цього в ролику їм пояснюється, як це зробити правильно.
За задумом авторів, реклама мала бути смішною, але їх тут же звинуватили в знущанні над китайською культурою і насадженні зневажливих стереотипів, а ставлення до китайців з боку італійців - образливо протегованим, патерналістським.
Хвиля обурення, що почалася в соцмережах, призвела до того, що через добу після публікації рекламні ролики були видалені.
"Я дуже радий, що китайці борються з дискримінацією. А оскільки цим брендам найбільше від нас потрібні гроші, ми маємо грамотно добирати, кому віддавати ці гроші!" - написав один з користувачів.
Глобальний бойкот
Незабаром моделі, які мали взяти участь у показі, почали відмовлятися від роботи з D&G, головний редактор китайського Vogue Анжеліка Чунг полетіла з Шанхая в Пекін, відмовившись бути на показі, а знаменита актриса Чжан Цзиі заявила, що більше ніколи не купить продукцію марки. Інші знаменитості також закликають бойкотувати бренд.
У результаті обурені китайці відмовилися купувати речі Dolce&Gabbana. Продукцію бренда зняли з продажу на платформах China's Kaola, Secoo, Yoox Net-A-Porter і навіть Alibaba, пошуки аналогічних товарів на платформі Farfetch China також не дають результатів. І це в Чорну п'ятницю.
Фото: EPA
У бутики модного дому в Китаї незадоволені покупці повертають придбані речі. Роздрібні торговці також відмовилися продавати продукцію фірми.
Dolce&Gabbana відклали свій грандіозний показ у Шанхаї на невизначений термін.
Представник мережі SKP на умовах анонімності розповів The Business of Fashion, що презентації D&G у Пекіні і Сіані, які мали пройти наступного місяця, уже скасовані.
Китай є одним з найважливіших ринків для провідних модних брендів. У 2018 році консалтингова компанія Bain&Company передбачила, що попит на товари класу люкс у материковому Китаї найближчим часом зросте ще на 22 відсотки.
Дольче і Габбана вибачилися
23 листопада Стефано Габбана і Доменіко Дольче, засновники і співвласники модного дому, випустили відеоролик, у якому вибачаються перед жителями Китаю і всіма китайцями, які проживають в інших країнах.
"Наші сім'ї завжди вчили, що потрібно поважати інші культури світу, тому ми хочемо попросити у вас вибачення, якщо ми неправильно витлумачили вашу. Ми ставимося до цього вибачення надзвичайно серйозно, як і до цього повідомлення. Ми завжди були закохані в Китай, ми багато там бували і відвідували різні міста", - кажуть модельєри.
Вони підкреслили, що люблять китайську культуру, у якої "є чому повчитися".
"Ми й справді будемо працювати над тим, щоб виправитися. Ми будемо проявляти повагу до культури Китаю усіма можливими способами. Від самого серця ми просимо вибачення. Пробачте", - вибачаються Дольче і Габбана.
Письмові вибачення були опубліковані і в акаунті D&G в Instagram.