Фото: AP
Nielsen буде вимірювати телеперегляд до кінця 2018-го року
GfK Ukraine більше не буде вимірювати телеаудиторію України. Вперше за 10 років представники телеринку вирішили змінити компанію, згідно з даними якої продається реклама на ТВ, передає Медіаняня.
За
даними Медіаняні,
яка посилається на кілька незалежних джерел, з січня 2014 телерейтинги в Україні
замість GfK
Ukraine
буде
вимірювати міжнародна компанія Nielsen.
Nielsen буде вимірювати телеперегляд до кінця
2018-го року. Крім того, відомі розміри і демографічні характеристики майбутньої
панелі. "Нілсенівська" панель зросте в півтора разу і налічуватиме 3700 сімей, проти 2550 у
GfK.
Український підрозділ компанії вже в грудні цього
року має представити ринку перші тестові дані, а в січні 2014 року - почати
повноцінний
вимір рейтингів. Перші письмові гарантії домовленостей з Індустріальним
телевізійним комітетом (ІТК) компанія отримала ще в грудні минулого року, але,
за інформацією джерел, остаточний контракт сторони підписали тільки минулого
тижня.
Тому зараз київський офіс компанії Nielsen плідно
займається будівництвом нової панелі з нуля, а також комплектацією штату
працівників.
Тим часом, ІТК займається юридичними аспектами
розірвання контракту з GfK. Проблема
в
тому, що договір дійсний до кінця 2014 року, і зараз ІТК намагається залагодити
цей нюанс з GfK мирно.
Як дві компанії вийдуть з патової ситуації - це головна інтрига. Адже, по суті,
ІТК змінює GFK на Nielsen після панельного скандалу, але висунути конкретні претензії телевимірювачу комітет не може,
оскільки немає конкретних доказів фальсифікації рейтингів: правоохоронці
відмовчуються.
Як повідомляє Медіаняня, в міліції запевнили, що
слідство, відкрите після заяви директора Ru music Рудольфа Кірноса, триває, і у справі досі відкрито кримінальне провадження.
Змінити вимірювача рейтингів ІТК зібрався ще в
листопаді минулого року, кому конкретно належала ідея - поки незрозуміло. Але цього разу комітет вирішив не оголошувати публічні
тендери, а обмежитися лише колегіальним рішенням. І відразу ж почав переговори
з європейським офісом Nielsen.
Що цікаво,
на тому самому засіданні комітету рішення про Nielsen підтримали одноголосно
відразу всі основні члени ІТК. Серед них - керівники чотирьох найбільших
медіагруп: Володимир Бородянський (StarLightMedia), Олександр Ткаченко (1+1 медіа), Ярослав Порохняк (на той
момент-UA Inter Media Group) і Катерина Лапшина (Медіа Група Україна). А також
- четверо
найбільших представників рекламного ринку: Олег Попенко (Publicis Groupe
Media), Костянтин Ніков (Media Direction Ukraine), Олександр Комаров (GroupM)
та Андрій Андрющенко (АДВ Україна).
Також стало відомо, що суму контракту з Nielsen слід
оцінювати як мінімум в $ 7-7,5 млн. Крім того, в цьому році залишається
контракт з GFK, який
співрозмовники Медіаняня оцінили в $ 5 млн. Оскільки цей рік стане перехідним,
то телеканалам і рекламним агентствам фактично доведеться платити відразу за
два дослідження - GFK і Nielsen. Але, як припускає джерело, сума контракту з
Nielsen в цьому році може бути нижчою, а виплати - розтягнуті на весь (і навіть
наступний) рік.
Раніше повідомлялося, що розслідування витоку
інформації в дослідницькій компанії GfK Ukraine показало, що послугами зі штучного завищення рейтингів
користувався цілий ряд каналів, серед яких Новий канал і ТВi.
При цьому у висновках детективного агентства Kroll і
самої GfK йшлося,
що витоку даних з компанії не було, хоча все ж потрібно вжити додаткових
заходів щодо посилення безпеки дослідження. Рекламодавці, серед яких найбільші
транснаціональні компанії, мають намір вимагати компенсації витрат на ТВ-рекламу.
За матеріалами: Медіаняня