Найбільш касові стрічки світу породжують фанатські спільноти, які об'єднують десятки мільйонів відданих учасників. Фанатська любов відмінно конвертується: рекордний дохід від фільмів по Джону Толкієну можна порівняти з виручкою від сувенірів до них, пише Оксана Мамченкова у №50 журналу Корреспондент від 21 грудня 2012 року.
В кінці листопада столиця Нової Зеландії Веллінгтон уперше
в історії змінила назву – протягом кількох тижнів до і після світової прем'єри
екранізації дитячої книги Джона Толкієна Гобіт, або Туди і назад, що
відбувалася тут, веллінгтонці прокидалися і засинали в Серці Середзем'я.
У день прем'єри стотисячний авангард міжнародної армії
закоханих в історію про гобітів і гномів вишикувався вздовж півкілометрової
червоної доріжки, щоб побачити творців картини – режисера Пітера Джексона і
його соратників по знімальному майданчику.
Нове загострення толкієноманії, що вперше накрила планету півстоліття тому, підтвердило: що б не відбувалося у світі, попит на красиві фантазії не вщухає ніколи
Нове загострення толкієноманії, що вперше накрила планету
півстоліття тому, підтвердило: що б не відбувалося у світі, попит на красиві
фантазії не вщухає ніколи. Закохавшись одного разу у вигадану історію та її
героїв, мільйони людей по всій планеті об'єднуються у фендоми, тобто спільноти
шанувальників якихось книг або фільмів. Вони проводять увесь вільний час за
обговоренням творчості улюбленого автора, випускають власні журнали,
влаштовують рольові ігри, а деякі з них навіть перетворюють хобі на роботу.
По-справжньому багатолюдні і вірні ряди фанів за останні
десять років вдалося згуртувати навколо себе багатьом касовим фільмам.
Якщо орієнтуватися на статистику соціальної мережі
Facebook, найбільше прихильників у картин про Гаррі Поттера, що з'являлися в
прокаті у 2001-2011 роках. Офіційна сторінка кіноепопеї про хлопчика-чарівника
зібрала 53,5 млн прихильників.
Вампірська сага Сутінки, шість частин якої вийшли на
екрани у 2008-2012 роках, привабила 36,7 млн користувачів соцмережі. Трилогія
Джексона Володар кілець (2001-2003 роки) зазначена в інтересах 11 млн. людей.
Нова епопея, Гобіт, зібрала свій перший 1 млн "лайків" задовго до виходу в
прокат.
При цьому любов шанувальників відмінно конвертується у
валюту, адже фани не лише переглядають улюблені картини безліч разів у
кінотеатрах, але й не шкодують грошей на колекційні видання дисків і різноманітні
сувеніри. Приміром, трилогія Джексона зібрала в прокаті $ 2,9 млрд. В
аналогічну суму експерти оцінюють дохід від продажів футболок, кілець та інших гобітських
аксесуарів.
Рекордсменом за кількістю зароблених на фанах грошах все-таки є режисер Джордж Лукас. Сім епізодів його саги Зоряні війни зібрали в прокаті $ 4,5 млрд
Втім, рекордсменом за кількістю зароблених на фанах
грошах все-таки є режисер Джордж Лукас. Сім епізодів його саги Зоряні війни, які
виходили на екрани з 1977 по 2008 рік, зібрали в прокаті $ 4,5 млрд. Продажі
фігурок-персонажів і різної атрибутики принесли цілих $ 9 млрд, ще $ 1,6 млрд додали
в скарбничку відеоігри за мотивами епопеї.
Але самих шанувальників складно назвати зацикленими на
матеріальному. Толкієніст з восьмирічним стажем Вісванатас Бразіуліс з Литви
суть створення фан-спільнот пояснює просто: "Я мрійник, і мені пощастило
зустріти таких само мрійників, як я".
І навіть місце роботи
Коли в 1967 році американська газета The New York Times
зацікавилася новомодним захопленням книгами Толкієна, у світі існував лише один
присвячений письменнику фендом – Американське співтовариство толкієністів з 1
тис. членів. Його засновник, студент Колумбійського університету Річард Плотц,
пояснював, що зустрічі клубу нагадують звичайні посиденьки, куди приходять люди
різного віку та професій.
Тепер дружні посиденьки – лише один з багатьох видів дозвілля фанів, які знаходять один одного переважно в соціальних мережах
З того часу у світі фендомів змінилося багато чого. Тепер
дружні посиденьки – лише один з багатьох видів дозвілля фанів, які знаходять
один одного переважно в соціальних мережах. Крім офіційних сторінок кінострічок
у Facebook, у більшості соцмереж можна знайти сотні співтовариств, присвячених
тому чи іншому твору.
До всього іншого справжні шанувальники створюють окремі
сайти. Приміром, форум головного міжнародного порталу толкієністів – The Lord
of thе Rings Fanatics Plaza – налічує 95 тис. зареєстрованих користувачів, які
щодня обговорюють улюблених персонажів онлайн.
І якщо для одних такі ресурси – спосіб знайти друзів за
інтересами та провести вечір, то для особливо ініціативних – успішний бізнес
або щонайменше місце роботи.
У 1999 році 12-річний житель Чикаго Емерсон Спартц
створив сайт MuggleNet, щоб спілкуватися зі своїми однолітками про улюблені
книжки Джоан Роулінг. Через 13 років, протягом яких встигли з'явитися п'ять
книг і вісім фільмів про чарівників і маглів, сайт перетворився на великий
онлайн-ресурс, який займається не тільки публікацією новин про творців
поттеріани.
До MuggleNet прив'язані форум з 42 тис. зареєстрованих
користувачів і платформа для віртуальних рольових ігор. Сайт бере участь в
організації тематичних фестивалів та запису циклу лекцій з аналізом вигаданого
Роулінг світу. Сама письменниця благословила його діяльність, удостоївши
особистої нагороди Fan Site Award – її Роулінг присудила MuggleNet за
продуктивну діяльність.
Спілкування членів фан-спільнот не обмежується форумами і соцмережами. Кожен фендом має власний календар заходів різного ступеня важливості
Спілкування членів фан-спільнот не обмежується форумами і
соцмережами. Кожен фендом має власний календар заходів різного ступеня
важливості. В першу чергу це всілякі фестивалі.
Так, Британська спільнота толкієністів, один з найбільш
старих з наявних нині фан-клубів, чия історія продовжується понад 40 років,
щорічно влаштовує фестиваль Повернення кільця. Найбільш видовищна частина
заходу – рольові ігри, в ході яких люди, переодягнені орками, гоблінами, гобітами
та іншими представниками Середзем'я, влаштовують бої-реконструкції за
заздалегідь продуманим сценарієм.
Цього року святкування 75-тої річниці з моменту створення
книги Гобіт, або Туди і назад, запам'яталося відвідувачам двома сюрпризами –
спеціальним відеопривітанням від Джексона і виступом онука Толкієна Майкла.
Великі заходи вимагають чималих зусиль, тому відбуваються
не так часто. Зате зустрічі невеликих масштабів проходять регулярно і в
багатьох країнах. Вчений Кастітіс Зубовас, який живе в Лондоні, розповідає, що
кілька разів на рік толкієністи організовують тривалі піші походи по країні,
тематично прив'язані до подорожей гобітів та інших персонажів епопеї Толкієна.
А невеликі квести в міських лісах і парках проводяться ще частіше.
"Страшний темний ліс, ельфи, гобіти, що пробігають повз, нічні
вогнища ... Це неймовірний, дуже сильний досвід!" – ділиться враженнями про
один з таких заходів Бразіуліс.
Фанатська любов здатна спонукати не лише на турпохід. З недавнього часу великої популярності набув кінотуризм
Втім, фанатська любов здатна спонукати не лише на
турпохід. З недавнього часу великої популярності набув кінотуризм. Інформація
про те, що зйомки Сутінкової саги проходили в американському містечку Форкс,
привела до п'ятикратного сплеску припливу туристів в це місто.
Не завмирає і паломництво поттероманів у Британію.
Наприклад, те, що деякі сцени поттеріани знімали в замку Алнвік, розташованому
в англійському графстві Нортумберленд, дозволило владі додати до місцевого
бюджету 9 млн фунтів стерлінгів на рік.
За даними національної туристичної організації Нової
Зеландії, трилогія Джексона привела в цю далеку заокеанську країну щонайменше
300 тис. іноземних гостей.
"Щойно на екранах з'явилося Повернення короля [остання
частина трилогії Володар кілець], я відразу зрозуміла, що хочу відвідати
Середзем'я", – розповідає про свій досвід подорожі по місцях зйомок картини
американка Шеррі Роудс.
Поїздка справила на прихильницю світу Толкієна враження.
"Побачене перевершило всі мої очікування", – згадує Роудс.
Новий світ
Серед членів фан-спільнот – люди різного віку і професій.
Втім, демографія кожного окремого фендому має свої особливості. Світом Толкієна
найчастіше захоплюються вчені, цільовою аудиторією поттеріани завжди були діти
та підлітки, Сутінкова серія захоплює молодь старшого віку.
Приєднуючись до фан-клубів, люди в першу чергу шукають
спілкування. "Для більшості людей інтерес до Толкієна – лише пропускний квиток.
Вони можуть любити книги і фільми, але це не головне", – каже Зубовас, який за
дев'ять років участі в діяльності спільноти не лише придбав безліч друзів, але
й знайшов дружину.
Популярність фан-клубів серед підлітків соціолог з
Університету штату Огайо Таня Ерзен пояснює на прикладі картин за книгами із
Сутінкової серії: "Сорочки, шпильки, вампірські контактні лінзи і татуювання
стають знаком приналежності до широкої спільноти з подібними смаками".
Участь у фендомах часто повністю змінює життя їхніх членів, привносячи в нього новий сенс і яскраві враження
Участь у фендомах часто повністю змінює життя їхніх
членів, привносячи в нього новий сенс і яскраві враження. Відповідаючи на запитання
про те, що дає їм фан-клуб, багато хто в першу чергу говорить про задоволення
від спілкування, а потім відзначає захват від організації заходів.
"Це задоволення на всіх рівнях", – каже Кіт Хоук, поттероман
з восьмирічним стажем, чиє захоплення почалося з покупки книг Роулінг для
власних дітей, а закінчилося – роботою на сайті MuggleNet.
Тим часом дехто не тільки перетворює хобі на повноцінну
роботу, але й завойовує завдяки своєму захопленню всесвітню популярність.
Приклад тому – англійка Е. Л. Джеймс, для якої написання фанфіку (фанатської
белетристики) за мотивами вампірської саги Сутінки закінчилося перетворенням на
справжню письменницю.
Справа в тому, що, не бажаючи розлучатися з улюбленими
персонажами, шанувальники часто пишуть власні твори, придумуючи продовження для
улюблених книг. Кілька років тому Е. Л. Джеймс розмістила свої твори на
fanfiction.net, куди ледь не кожен охочий може викласти свої літературні праці.
Через деякий час трохи переписані і відредаговані книги Е. Л. Джеймс, чия
творчість знайшла вже відгук серед інтернет-аудиторії, були надруковані і
абсолютно несподівано стали справжньою сенсацією.
Незважаючи на жорстку критику з боку фахівців, які
оцінюють літературний талант автора як посередній, книги розійшлися мільйонними
накладами. В результаті авторитетне профільне видання Publisher Weekly навіть
нагородило Е. Л. Джеймс званням людини року у книговидавничій справі. Адже 30
млн копій книги, продані в 37 країнах світу, це вже не жарт.
Оглядач американського видання The Wall Street Journal
Джон Юргенсен впевнений, що подібні історії будуть повторюватися. "Раніше
фанфіки не були варті уваги. Тепер вони змінюють світ белетристики", – резюмує
критик.
Натовпи прихильників
Топ-7 фільмів та серіалів про чарівників, вампірів та
інших вигаданих створінь, які об'єднали навколо себе найбільш віддані і
численні армії шанувальників
Гаррі Поттер
Роки виходу: 2001-2011
Число прихильників офіційної сторінки у Facebook: 53,5
млн
Для дітей у багатьох країнах світу перше десятиліття XXI
століття пройшло під знаком Гаррі Поттера. 450-мільйонним накладом розійшлися
сім книг англійки Джоан Роулінг про хлопчика-чарівника. $ 7,7 млрд зібрали в
прокаті вісім фільмів, знятих за ними. Офіційно історія завершилася, але тільки
не для фанів: на популярному англомовному сайті fanfiction.net міститься 621
тис. оповідань, написаних шанувальниками за мотивами поттеріани. І любителям
світу чарівників і маглів буде чим зайнятися щонайменше ще років десять
Сутінки
Роки виходу: 2008-2012
Число прихильників офіційної сторінки у Facebook: 36,7 млн
Кіноверсія Сутінкової серії письменниці Стефані Майєр про
любовний трикутник за участю людей і вампірів зібрала в прокаті $ 3,3 млрд і
подарувала мільйонам підлітків два нові об'єкти обожнювання – виконавців
головних ролей Крістен Стюарт і Роберта Паттісона. Окрім перегляду
нескінченного числа фотографій акторів, фани саги влаштовують рольові ігри
онлайн – день у день сотні тисяч користувачів спеціальних форумів ділять між
собою персонажів і придумують нові сюжети для улюблених героїв
Володар кілець
Роки виходу: 2001-2003
Число прихильників офіційної сторінки у Facebook: 11,1
млн
Фендом толкієністів – один з найбільш старих з нині
наявних. Перша хвиля захоплення гобітами й орками накрила Захід у 1960-ті –
тоді світ Джона Толкієна припав до смаку мрійливому поколінню хіпі. Вихід
трилогії Пітера Джексона, чий сумарний прибуток від прокату і продажу
сувенірної продукції склав $ 6 млрд, спровокував новий сплеск толкієноманії –
сотні тисяч людей у різних куточках планети, переодягаючись у дивовижне
вбрання, регулярно відтворюють події, що відбувалися в Середзем'ї
Зоряні війни
Роки виходу: 1977-2005
Число прихильників офіційної сторінки у Facebook: 9,3 млн
Франшиза режисера Джорджа Лукаса стала однією з
найприбутковіших в історії кіно – касові збори досягли $ 4,5 млрд, а індустрія
сувенірної продукції (книги, диски, відеоігри та аксесуари персонажів кіносаги)
принесла ні багато ні мало $ 11 млрд. Втім, вплив Зоряних воєн не обмежився
лише світом матеріальним. Принаймні 500 тис. жителів планети в ході переписів
населення в графі Релігія вказують джедаїзм – вигадану релігійну течію
лицарів-миротворців з епопеї Лукаса
Голодні ігри
Роки виходу: 2012
Число прихильників офіційної сторінки у Facebook: 8,3 млн
Фільм за однойменною трилогією американської письменниці
Сьюзен Коллінз про жорстокий постапокаліптичний світ зібрав у прокаті чималі $
684 млн. Причому глядачі вирушили в кінотеатри, відмінно підготувавшись, –
трилогія Коллінз відразу після публікації у 2008-2010 роках увійшла до числа
найбільш продаваних книг США і загальносвітових бестселерів
Зоряний шлях
Роки виходу: 1966-2005
Число прихильників офіційної сторінки у Facebook: 5,5 млн
Науково-фантастична франшиза про дослідження віддалених
куточків Всесвіту на сьогоднішній день включає шість телесеріалів, 11
повнометражних фільмів, а також сотні книг і комп'ютерних ігор. Повнометражні
фільми серії зібрали в прокаті $ 1,8 млрд. Але і після завершення франшиза не
перестала приносити прибуток – кожен трекер, відданий шанувальник Зоряного
шляху, витрачає на купівлю пов'язаних зі своїм захопленням сувенірів близько $
400 на рік
Гра престолів
Роки виходу: з 2011
Число прихильників у Facebook: 2,9 млн
Кожна серія телешоу у жанрі фентезі за мотивами циклу
романів американського письменника Джорджа Мартіна Пісня Льоду і Вогню про
боротьбу за владу над вигаданим континентом Вестерос збирає біля екранів в
середньому 10,3 млн. глядачів. За самовіддану любов до книг і серіалу,
головними проявами якої стали спеціальні татуювання, рольові ігри, кулінарні
книги і навіть вивчення вигаданої дотракійської мови, блогери журналу New York
вивели фендом Ігри престолу на вершину рейтингу найбільш відданих фан-клубів
Дані Facebook, інформаційно-довідкової служби Корреспондента
***
Цей матеріал опубліковано в №50 журналу Корреспондент від 21 грудня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.