Соціальні мережі дозволяють пильніше вдивлятися в особисте життя політиків: сильні світу цього освоюють популярний фотосервіс Instagram, в якому діляться непротокольними знімками, пише Катерина Богданович у №32 журналу Корреспондент від 16 серпня 2013 року.
Прем'єр-міністр ОАЕ
Мохаммед ібн Рашид аль-Мактум, що лежить на бархані, президент Туреччини
Абдулла Гюль, який грає в сніжки, голова Чеченської республіки Рамзан Кадиров,
який спускається в ліфті, і навіть мер Харкова Геннадій Кернес в обіймах своєї
дружини та її подруг. Всі ці знімки можна знайти в одному місці, і за них не
потрібно платити.
Завісу таємниці над
своїм повсякденним життям світові політики відкривають в Instagram – додатку
для мобільних пристроїв, який дозволяє обмінюватися фотографіями і який за
майже три роки свого існування привабив 130 млн користувачів.
"Більше 100 млн
користувачів – це однозначно шалено популярний сервіс", – оцінює на прохання
Корреспондента статистику Instagram Артур Оруджалієв, головний редактор журналу
про інтернет-бізнес AIN.UA й експерт ринку інтернет-послуг.
За рівнем залучення, тобто за показниками того, наскільки активно читачі сторінки взаємодіють з її змістом, фотосервіс у 18 разів випередив Facebook і у
48 разів – Twitter
Instagram поки що поступається
таким лідерам, як Facebook, в якому понад мільярд активних користувачів, і
Twitter, в якому їх 200 млн, однак на початку серпня аналітики американської
компанії L2 Think Tank повідомили, що за рівнем залучення, тобто за показниками
того, наскільки активно читачі сторінки взаємодіють з її змістом, фотосервіс у
18 разів випередив Facebook і у 48 разів – Twitter.
І хоча мережа не
надає інформацію про те, як за країнами діляться її активні користувачі, за
даними Дар'ї Шигаєвої, директора зі стратегії мережі digital-агенцій Smartica
Україна, в липні цього року Instagram відвідали 1,27 млн українців, або 40% від кількості відвідувачів Twitter і
21% від відвідувачів Facebook.
Маркетингові можливості мобільного додатку оцінили не лише бізнесмени, а й політики: все більше сильних світу цього слідом за акаунтами в двох згаданих вище соцмережах заводить власні профілі в Instagram
Маркетингові
можливості мобільного додатку оцінили не лише бізнесмени, а й політики: все
більше сильних світу цього слідом за акаунтами в двох згаданих вище соцмережах
заводить власні профілі в Instagram. Як і прості обивателі, глави держав
діляться фотозвітами з поїздок, портретами рідних і близьких, мальовничими
пейзажами. Як правило, політики прагнуть дотримуватися регламенту, і їхні
знімки максимально наближені до офіційних – втім, трапляються й винятки.
Вихід у світ
Щодня до Instagram
приєднуються десятки тисяч користувачів, проте мало чия поява викликала такий
само резонанс, як реєстрація офіційної сторінки Башара Асада, сирійського
лідера, громадянська війна проти якого триває з березня 2011 року і на
сьогоднішній момент є одним з найбільших збройних конфліктів планети.
Перший знімок на
сторінці syrianpresidency був опублікований 24 липня. До моменту написання
статті фотографій було вже 117, а число тих, хто на них підписався, досягло 33
тис. осіб. На фотографіях – сам Асад, а також його дружина Асма. Струнка
37-річна блондинка допомагає волонтерам на польовій кухні, втішає солдатських
вдів і матерів, у джинсах і з тенісною ракеткою в руках розмовляє зі
спортивними чиновниками, спілкується зі школярами – словом, всіма силами
справляє враження енергійної і доброзичливої першої леді.
Асма Асад допомагає волонтерам на польовій кухні
Віртуальна
активність подружжя Асадів шалено обурила американську владу: реєстрацію
сирійського президента в Instagram Держдеп назвав "підлим піар-трюком". І не
дивно: політик, чиєї відставки давно вимагають США і ЄС, які підтримують
повстанців, своїми звітами в Instagram заявляє світові, що живий, здоровий,
активно виконує свої обов'язки легітимного глави республіки, а крім того, за
рівнем інтернет-просунутості стоїть в одному ряду з провідними західними
політиками.
Сьогодні серед
користувачів Instagram – лідери більшості країн Європи, Америки та Азії.
Президент США Барак Обама і його дружина Мішель детально стежать за всіма
інтернет-трендами: на сторінці michelleobama – 34 фотографії, серед яких є і
морські пейзажі, і зображення їжі, і архівні знімки чоловіка і дітей, і
сімейний улюбленець, пес Бо. Чиннават Йінглак, прем'єр-міністр Таїланду, яка виглядає
вдвічі молодше за свої 45 років, судячи по знімках, любить тигренят, дітей та
вироби національної текстильної промисловості, а колумбійський президент Хуан
Мануель Сантос охоче ділиться мальовничими видами своєї країни, знятими з
вертольота, – особливо добре йому вдаються гори і хмари. Навіть такі закриті
діячі, як іранський духовний лідер Алі Хаменеї й ізраїльський прем'єр Беньямін
Нетаньяху, регулярно публікують фотозвіти.
Фото зі сторінки президента Туреччини Абдулли Гюля
В акаунтах перших
осіб фотографії бездоганні, подібно до звітів прес-служб, зате менш відомі
політики почувають себе вільніше, що часом обертається казусами. Так, місяць
тому Ларс Олі, голова Лівої партії Швеції, похвалився новим татуюванням на
гомілці, при цьому разом з ногою в кадр потрапили і більш інтимні частини тіла.
А Маріус Борг Хойбі, 15-річний син від першого шлюбу дружини норвезького
кронпринца Хокона, кілька місяців поспіль викладав в мережу фотографії
монаршого сімейства, не відключивши функцію публікації GPS-координат, чим
поставив під загрозу безпеку королівської сім'ї: поліція, виявивши сторінку
Маріуса, негайно її видалила.
Нарешті, не всі
профілі в Instagram справжні: так, нібито офіційну сторінку північнокорейського
лідера Кім Чен Уна northkorea dprk_officialsite, посилання на яку регулярно
з'являлися в провідних ЗМІ, насправді вів 18-річний німецький школяр Морітц
Котедер. Юнак, який живе в околицях Штутгарта, робив це з симпатії до КНДР і
прагнення поліпшити міжнародний імідж тоталітарної країни. На момент написання
статті northkorea_dprk_officialsite вже була видалена, зате замість неї
з'явилася аналогічна, northkorea_dprk_newssite.
З національним
колоритом
Лідери
пострадянських країн не відстають від зарубіжних колег і поступово освоюють
новий сервіс. Прем'єр-міністр РФ, Дмитро Медведєв, ділиться знімками цуценят,
кошенят, а також офіційними кадрами зі спільних поїздок з президентом РФ
Володимиром Путіним. Прес-секретар Медведєва, Наталія Тімакова, теж веде
фотоблог, в якому офіційні знімки її шефа перемежовуються портретами рідних і
друзів, модними "луками" і пляжними кадрами.
Дмитро Медведєв часто розміщує фото зі спільних поїздок з Володимиром Путіним
Справжньою зіркою
Instagram став Кадиров. З мамою, з Путіним, з французьким актором Жераром
Депардьє, в літаку, в квітучому саду, в спортзалі, в кабінеті стоматолога –
чеченський лідер документує чи не кожен свій крок. Без кошенят і тут не
обійшлося, а найвідоміший знімок Кадирова, що облетів весь Інтернет –
автопортрет у ліфті, – був зроблений у березні цього року у відповідь на
аналогічний кадр у фотоблозі російської журналістки Тіни Канделакі. "Зізнаюся,
якість робіт компанії, що побудувала ваш будинок, залишає бажати кращого.
Подивіться на ліфт, в якому сфотографувався я. Ось як будують в Чечні!" – патріотично
заявив тоді Кадиров. Усіх високопоставлених чиновників регіону чеченський лідер
також вивів в Instagram, а адреси їхніх сторінок розмістив на офіційному сайті
місцевого уряду.
Фото Рамзана Кадирова у ліфті, де він копіює російську журналістку Тіну Канделакі
Вітчизняна політична
еліта завантажувати модний додаток на свої смартфони не поспішає: ні Президента
Віктора Януковича, ні прем'єр-міністра Миколи Азарова в Instagram поки що не
знайти. "В Україні стримувальним фактором є попит на компромат: людина,
наприклад, сфотографує себе на відпочинку в Монте-Карло, і почнеться, що,
мовляв, чиновник із зарплатою 6 тис. грн. поїхав в готель, який коштує 6 тис.
євро на добу", – каже Оруджалієв, а трохи подумавши, додає: "Але, швидше за
все, багато [українських чиновників] просто не знають про цей сервіс".
Втім, є й ті, що не
тільки знають про Instagram, а й відважно ведуть свої фотоблоги, не боячись
критики. Мер Харкова Геннадій Кернес, також відомий як герой гучного ролика на
YouTube, де він з колегою записує звернення до харків'ян, рясно приправляючи
дію матом, зареєструвався у фотосервісі під ніком gepard59. На більшості
знімків він тримає в обіймах дружину модельної зовнішності, Оксану Гайсинську, –
частина цих фотографій продубльована і на її власній сторінці, oksanag24.
Геннадій Кернес активно веде свій фотоблог на Instagram
Колега і близький
друг Кернеса, глава Харківської обласної держадміністрації Михайло Добкін,
другий герой згаданого ролика, надає перевагу Twitter перед фотосервісом, зате
в Instagram можна знайти його доньку Аллу. Свій фотоблог веде і Вікторія
Тігіпко, дружина нардепа і колишнього віце-прем'єра та міністра соціальної
політики Сергія Тігіпка.
"Так, я дійсно
Олексій Костусєв, мер Одеси, – розставляє на створеній у квітні цього року
Instagram-сторінці всі крапки над i ще один градоначальник. – Публікуватиму
фотографії улюбленого міста, а також зрідка фото, зроблені мною". За чотири
місяці чиновник опублікував вісім знімків, серед яких – кіт Костусєва на прізвисько
Матроскін та дівчачі нігті, пофарбовані у кольори одеського прапора, під
лаконічним заголовком "Манікюр по-одеськи".
Фотоблог Олексія Костусєва
"Instagram – це
простіше, ніж Facebook. Тут тільки фотографії і ніяких зобов'язань, а на
Facebook питання якісь задають, очікують інформації", – пояснює Оруджалієв те,
чому полюбився офіційним особам новий сервіс. Аккаунт на Instagram свідчить про
просунутість політика і дозволяє створювати публічний імідж за мінімальних
зусиль, каже експерт.
Проте деколи коментарі
до знімків таки перетворюються на майданчик для критики і незручних запитань.
Наприклад, у фотоблозі Сантоса колумбійці скаржаться на п'яниць на вулицях, ті,
хто підписався на фото Алі Хаменеї, відзначили дорогі каблучки на його руці,
після чого з'явився знімок, на якому аятолла дарує один з перснів лідеру
студентського руху, а в коментарях до знімків Мішель Обами з недавнього
африканського турне американські громадяни вимагають не витрачати гроші
платників податків на президентські відпустки.
У коментарях до
знімків харківського міра городяни скаржаться на погані дороги, сміття на
вулицях, неефективну роботу чиновників, а крім того, міркують про життя:
"Знаєте, я із задоволенням стала б коханкою гідної людини або ж дала хабар, бо
не бачу іншого виходу", – коментує користувачка з ніком tatank2008 фотографію
Кернеса в басейні. Сам Кернес, хоч і засмучується через негативні зауваження,
згортати віртуальну активність не планує: "Я просто даю людям можливість
бачити, яким я є: у сім'ї, з дітьми, у спорті", – пояснив він в одному зі своїх
недавніх інтерв'ю.
Геннадій Кернес з дружиною
На відміну від
Кернеса, на фото якого підписалося вже понад 12 тис. осіб, за звітами його
колеги, Костусєва, поки що спостерігають лише 114 осіб. Однак цінність
Instagram як піар-інструменту вище, ніж може здатися на перший погляд.
"За акаунтами
політиків стежать журналісти, і якщо там з'являються цікаві кадри, які можна
використовувати як інформаційні приводи, аудиторією цих знімків стають не
тільки підписники акаунта в Instagram, а й усі читачі тих ЗМІ, які звернули
увагу на фотографії", – каже Оруджалієв. На думку головного редактора AIN.UA,
чим більше виборців реєструватиметься в Instagram, тим активніше "мігруватимуть"
туди і політики. Судячи зі статистки фотосервісу, прояви цієї тенденції не
змусять себе чекати.
Щодоби в Instagram завантажується 45 млн нових знімків, під якими з'являється 1 млрд "лайків"
Щодоби в Instagram
завантажується 45 млн нових знімків, під якими з'являється 1 млрд "лайків". За
кількістю користувачів фотосервіс в десять разів поступається Facebook і в
півтора рази – Twitter, однак за показниками активності своїх прихильників,
число яких збільшується, залишає найбільші соцмережі далеко позаду.
Співвітчизники поки що становлять лише соту частину користувачів Instagram, але
з кожним днем ці
цифри зростають.
Кількість
українців, які відправляють у Google запит зі словом "інстаграм", за минулий
рік зросла у 8 разів, а за перше півріччя 2013-го – ще більш ніж удвічі,
розповідає Шигаєва. Сухі цифри аналітик підкріплює емоційною складовою: "Чисто
по-людськи присутність в Instagram значно підвищує довіру до політика, ставши
підтвердженням його відкритості та прогресивності".
Перетворюю ваш портрет
Незвичайний квадратний формат публікованих зображень, можливість за секунду перетворити пересічний знімок на витвір фотомистецтва за допомогою одного з двох десятків фільтрів, а також зручність використання під час роботи зі смартфонів, для яких і було розроблено цей додаток – ось основні складові успіху нової соціальної мережі Instagram, мобільного сервісу для обміну фотографіями.
Кевін Сістром і Майк Крігер, випускники Стенфордського університету, у жовтні 2010 року завантажили першу версію створеного ними додатка в магазин App Store компанії Apple, а рівно через півтора року, у квітні 2012-го, найбільша у світі соціальна мережа, Facebook, придбала Instagram за $ 1 млрд.
На початку цього року аналітики заявили, що операція з Facebook і зміни користувацької угоди Instagram – зокрема, пункт про те, що додаток отримує права на використання фотографій, не захищених налаштуваннями приватності, – привели до того, що відвідуваність Instagram впала на 25%. Однак власники спростували як підозри в тому, що компанія планує заробляти на знімках користувачів, так і відомості про "втрати". За офіційними даними, армія озброєних смартфонами фотолюбителів безперервно зростає: у лютому Instagram активно користувалися 100 млн осіб, а до липня їхня кількість зросла до 130 млн.
5 березня 2010: американський програміст Кевін Сістром отримав $ 500 млн від венчурних інвесторів Baseline Ventures і Andreessen Horowitz на розробку придуманого ним додатка Burbn – гібрида соціальної мережі і геолокаційного сервісу. Пізніше бразильський колега і партнер Сістрома, Майк Крігер, приєднавшись до проекту, порадив зосередитися на мобільних фотографіях, і Burbn змінив назву на Instagram
6 жовтня 2010: Instagram з'явився в магазині додатків App Store компанії Apple. За першу добу безкоштовний додаток завантажили 25 тисяч користувачів iPhone
грудень 2010: 1 млн користувачів
2 лютого 2011: компанія залучила $ 7 млн фінансування від різних інвесторів
січень 2011: з'явилися хештеги – посилання, що дозволяють швидко знаходити фотографії, об'єднані спільною темою
вересень 2011: випущена версія Instagram 2.0, з новими фільтрами, додатковими функціями і більш високою роздільною здатністю фотографій
вересень 2011: 10 млн активних користувачів
квітень 2012: випущена версія програми для платформи Android, яку за першу добу скачав понад 1 млн. користувачів
9 квітня 2012: Facebook придбав Instagram за $ 1 млрд, $ 300 млн були перераховані на рахунки власників фотосервісу, решту суми Сістром і Крігер отримали акціями Facebook
липень 2012: 100 млн завантажених фотографій
лютий 2013: 100 млн активних користувачів
червень 2013: з'явилася можливість запису відео довжиною не більше 15 сек.
липень 2013: до соціальних мереж, інтегрованих з Instagram, додалася популярна російська соцмережа ВКонтакте
Цей матеріал опубліковано в №32 журналу Корреспондент від 16 серпня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.