Спробувавши легалізувати Межигір'я і показавши оновлену зовнішність, Віктор Янукович дав старт власній президентській кампанії. Українські та західні політконсультанти вважають: для того щоб сподобатися Заходу і переконати електорат, що він найкращий кандидат у Президенти на виборах 2015 року, цього замало, пише Ксенія Карпенко у №36 журналу Корреспондент від 13 вересня 2013 року.
Киньте жарти –
Президент пішов у президенти.
Про те, що Віктор
Янукович почав власну передвиборчу кампанію, яка повинна дати йому у 2015 році
другий президентський термін, експерти заговорили після двох подій.
Перша сталася на
самому початку осені, коли депутат-регіонал і великий бізнесмен Сергій Клюєв
заявив про купівлю 100 % акцій компанії Танталіт. Ця фірма відома тим, що
володіє більшою частиною резиденції Межигір'я, у якій живе і працює Янукович.
Заміське житло
глави держави стало притчею во язицех не тільки в Україні, а й у Європі після
низки розслідувань українських журналістів, які показали, що "будиночок"
Президента розташований на гігантській приватній території під захистом
держохорони, в оточенні елітної забудови, поруч з полем для гольфу, стайнею,
причалом та іншими люкс-будівлями.
Сам Янукович
заперечував, що володіє всією цією розкішшю, але імена реальних власників від
громадськості приховували. Тепер роль таємничих власників офіційно взяв на себе
Клюєв.
Друга ознака того,
що Президент дав старт передвиборчому марафону, з'явилася 6 вересня. Тоді прес-служба
глави держави оприлюднила його інтерв'ю українському журналу Олімпійська арена,
забезпечивши матеріал фотографіями коротко стриженого і помолоділого Януковича,
який грає у великий теніс.
Фото Андрія Мосієнка
Знімок з фотосесії Януковича, оприлюдненої його прес-службою на початку вересня
Дві цих події,
запевняють експерти, свідчать про те, що піар-команда Президента, у якій він
зібрав перевірених "бійців", розпочала активну роботу.
Главою виборчої кампанії Януковича, за даними політтехнологів Сергія Гайдая та
Артема Біденка, вже призначений Андрій Клюєв, секретар Радбезу і брат нардепа, який купив Танталіт
Главою виборчої
кампанії Януковича, за даними політтехнологів Сергія Гайдая та Артема Біденка,
вже призначений Андрій Клюєв, секретар Радбезу і брат нардепа, який купив Танталіт.
У прес-службі самого Клюєва цю інформацію поки що не підтверджують.
Дарина Чепак, прес-секретар
глави держави і досвідчений медійний менеджер, займається кампанією в інтернеті,
зокрема у соцмережах. Відомий консультант Юрій Левенець координує синхронізацію
діяльності Президента та Партії регіонів, а його колега, росіянин Ігор Шувалов,
відповідає за інформаційний простір, насамперед за телебачення.
Втім, обидві ці
людини через близькість із Сергієм Льовочкіним, главою Адміністрації Президента
(АП), за даними експертів, дещо втратили свою впливовість у передвиборчому
штабі Януковича. Шувалов і Левенець відмовилися спілкуватися з Корреспондентом.
Тепер першу піар-скрипку в команді знову грає Ганна Герман, його колишній прес-секретар, яка координує роботу з іноземними ЗМІ та готує тексти виступів глави держави
Тепер першу піар-скрипку
в команді знову грає Ганна Герман, його колишній прес-секретар, яка координує
роботу з іноземними ЗМІ та готує тексти виступів глави держави. Саме вона
готувала інтерв'ю Президента американському виданню Time. У цій справі, як і
під час підготовки бесіди з британською газетою The Independent, у команди
Януковича, стверджують джерела Корреспондента, був впливовий "посередник" – Mercury Public Affairs, найбільша
консалтингова компанія США. За словами Гайдая, послуги цього піар-гіганта
коштують до $ 300 тис. на місяць.
Фото Андрія Мосієнка
Фотосесія Януковича на початку вересня
І це не єдиний
"внесок США" в імідж Януковича: за даними американського видання Buzz Feed,
впливовий медіастратег Джордж Сковілль пропонував штатівським журналістам за $
500 поширювати у своїх виданнях заздалегідь підготовлені тези про роботу
Януковича і ПР у напрямку демократичних реформ. Сковілль, як зазначено в його
листах до представників ЗМІ, діяв від імені Європейського центру сучасної
України в Брюсселі, яким керує Леонід Кожара, глава українського МЗС. Експерт
відмовився коментувати Корреспонденту тему своїх клієнтів.
Уся ця потужна піар-команда Президента, на думку аналітиків, поки що народила мишу: спроба легалізації Межигір'я й поліпшення зовнішнього іміджу глави держави – крапля в морі
Уся ця потужна
піар-команда Президента, на думку аналітиків, поки що народила мишу: спроба легалізації
Межигір'я й поліпшення зовнішнього іміджу глави держави – крапля в морі.
Янукович має провести серйозну роботу над собою, щоб одночасно виконати два складні
завдання – сподобатися Євросоюзу напередодні підписання Угоди про асоціацію і
отримати підтримку електорату перед виборами.
Про те, чи може
Президент вирішити настільки непросте завдання і яким чином, виданню розповіли
провідні вітчизняні експерти в галузі політконсалтингу. З їхніх рекомендацій
редакція сформувала ключові напрями модернізації образу глави держави.
Проходження більшості порад вимагало б від Януковича глибоких перевтілень.
Спаситель бідних
Одним з
найефектніших кроків Президента назустріч другому терміну стане реалізація ним
соціальних програм, розрахованих на українців, чий місячний сімейний дохід не перевищує
5 тис. грн. Це може бути все що завгодно – від ремонту доріг до вирішення низки
проблем ЖКГ. Головне, щоб ефект був очевидний.
Одним з найефектніших кроків Президента назустріч другому терміну стане реалізація ним соціальних програм, розрахованих на бідних українців
"Якщо виборець
стане говорити, наприклад , що за Федоровича влітку перестали вимикати гарячу
воду, це і буде найкращим і найдешевшим піаром Президента", – стверджує Сергій
Дідковський, піар-стратег компанії Ашманов і партнери Україна.
Експерти впевнені,
що найменш забезпеченій частині електорату все одно, чи плутає Янукович Анну
Ахматову з Рінатом Ахметовим. Вони, на думку політолога Володимира Фесенка,
зможуть проголосувати навіть за того кандидата, який хизується своїм багатством
невідомого походження, аби той дав їм можливість з упевненістю дивитися в
завтрашній день.
Брат російського
Великого брата
Більшість
потенційних виборців Януковича, впевнені аналітики, – російськомовні громадяни,
які дружньо ставляться до "старшого брата" колишньої радянської сім'ї народів.
Тому нинішній яскраво виражений європейський вектор влади може заплутати їх і
викликати відтік голосів до лідера Компартії Петра Симоненка, якщо той вирішить
брати участь у виборах-2015.
Тому, пропонує
Дідковський, Президенту і його команді потрібно невпинно роз'яснювати
населенню, що "ми точно йдемо в Європейський Союз, але це не заважає нам
співпрацювати з Митним союзом". Таким чином, вважають аналітики, Янукович ще й
підтвердить власну незалежність.
Захистити кожного
Якщо зі своїм
електоратом Янукович може розігрувати роль "багатовекторного мудреця", то
головна умова позитивного сприйняття на Заході – в Європі і США – довести, що
Україна дотримується ідеї верховенства права і свобод людини. Завдання
надскладне.
Для початку
Януковичу варто звільнити екс-прем'єра Юлію Тимошенко і відправити її на лікування
за кордон. На думку Мирона Василика, віце-президента консалтингової компанії
The PBN Hill + Knowlton Strategies, звільнення Леді Ю вб'є відразу двох зайців:
воно стане гарантом підписання Угоди про асоціацію між Україною та ЄС і покаже
Заходу, що Янукович відповідає за свої слова.
Фото Андрія Мосієнка
Фотосесія Януковича на початку вересня
Крім того,
Президенту слід ініціювати ухвалення низки законів, які передбачають більш
адекватні, ніж нинішні терміни, кримінальні покарання за економічні злочини.
Політтехнолог Тарас Березовець радить також реформувати українську прокуратуру,
позбавивши її каральних функцій.
Янукович зможе схилити на свій бік Європу, лише довівши, що його команда змінюється і стає частиною народу, який вона представляє, а не навпаки, вичавлює з нього всі соки
Британець Мартін
Нанн, власник піар-компанії White Communications, вважає, що Янукович зможе
схилити на свій бік Європу, лише довівши, що його команда змінюється і стає
частиною народу, який вона представляє, а не навпаки, вичавлює з нього всі соки.
Президент всього УА
Сьогодні Президент
ізольований в українському інтернет-просторі. Експерти пов'язують це з тим, що
саме в УАнеті найбільш активно присутні незалежні ЗМІ, що публікують дані
розслідувань корупційних діянь владної команди, тим самим формуючи негативний
імідж Президента у своєї аудиторії. А це, як правило, найбільш передова частина
суспільства.
При цьому потенційні
можливості в онлайн-сфері у Януковича дуже непогані: в ПР заявляють, що
половина з 1,4 млн членів партії – інтернет-користувачі. Президенту і його
команді треба переконати цих регіоналів перестати бути мовчазною масою і
перетворитися на активних блогерів і лідерів думок. А самому Януковичу не
завадила б неформальна присутність у Мережі.
В АП, судячи з
усього, вирішили попрацювати в цьому напрямку: два тижні тому запрацювала
сторінка відомства у соцмережі Facebook. На думку експертів, на ній аналітики
глави держави обкатають майбутню модель FB-представництва самого Януковича.
Борець з корупцією
Щоб здобути славу дієвого
борця з корупцією, яка стала словом-символом нинішньої влади, Президенту
необхідно створити Національне бюро розслідувань, вважає політтехнолог Березовець.
Причому найгучніші процеси мають вестися проти "своїх" – представників владної
команди або регіоналів. І ця "порка" повинна бути максимально публічною. Не
найбільший, але поки що найкращий кандидат для цього – регіонал і екс- ректор Податкової
академії Петро Мельник, який втік за кордон.
Не дратувати
Якою би скалкою для
іміджу Януковича не було Межигір'я, пересічних українців набагато більше хвилює
не питання власності колишньої держрезиденції, а, наприклад, пробки, які
регулярно створює в столиці кортеж глави держави. Якщо вирішити цю проблему, у
частини електорату зникне постійний подразник.
Президенту непогано було б зняти напругу, що виникає через помітну різницю між його способом життя, гідного мільйонера, і напівзлиденною країною
Також, на думку
Гайдая, Президенту непогано було б зняти напругу, що виникає через помітну
різницю між його способом життя, гідного мільйонера, і напівзлиденною країною.
Тому політтехнолог радить українському лідеру під патронатом його дружини
Людмили Янукович перетворити Межигір'я на горезвісну Лікарню майбутнього,
проект, який виявився не під силу її "попередниці" – Катерині Ющенко. У такому
випадку всі питання про добробут глави держави будуть зняті.
Агент 007
Нинішній образ
Президента – занадто медальний, що поряд з незручними ситуаціями, в які він
часом потрапляє, робить Януковича ідеальним об'єктом для жартів і пародій.
Політтехнолог Артем Біденко вважає, що йому не завадила б самоіронія, здатність
хоч іноді публічно жартувати над собою. Приміром, якби Янукович на одній із
прес-конференцій на запитання про пробки, створювані його кортежем, сказав, що,
мовляв, бюрократія всередині служби безпеки замучила, і навіть йому, Президенту,
не під силу її перемогти, – це допомогло б розтопити агресію з боку водіїв.
Януковичу, переконані експерти, не вистачає людяності. Він повинен бути ближчим до людей
Януковичу,
переконані експерти, не вистачає людяності. Він повинен бути ближчим до людей –
відвідувати ярмарки, підприємства, неформальні акції. Тобто чинити за прикладом
свого попередника Віктора Ющенка – за його відкритість того так любив народ на
початку президентської кар'єри.
Батьківське напуття
Януковичу варто
зробити ставку на майбутнє – на молодь. Щоб сподобатися юному поколінню, а також
його батькам, Президент повинен почати нову кадрову політику під час прийому на
держслужбу – відкриті конкурси, рівні шанси, не корумповані кар'єрні "ліфти"
для молодих фахівців. Так він отримає не тільки голоси молоді, а й виростить
нову еліту країни.
Експерти, які взяли
участь в опитуванні:
Тарас Березовець,
політтехнолог, засновник BERTA Communications;
Артем Біденко, політолог,
президент групи SA Political Communications;
Мирон Василик, старший віце-президент
і керуючий директор PBN Hill + Knowlton Strategies;
Cергій Гайдай,
політтехнолог, власник компанії з політичного консалтингу Gayday.com;
Олена
Дерев'янко, віце-президент Української PR-ліги;
Сергій Дідковський, піар-стратег
компанії Ашманов і партнери Україна;
Вадим Карасьов, політолог, директор
Інституту глобальних стратегій;
Мартін Нанн, власник піар-компанії White
Communications;
Володимир Фесенко, політолог, голова правління центру
прикладних політичних досліджень Пента
***
Цей матеріал опубліковано в № 36 журналу Корреспондент від 13 вересня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net , можна ознайомитися тут.